2021年4月14日廣告概論老師帶我們去參訪一間廣告行銷公司「台灣邁肯行銷傳播集團 (McCann Taiwan)」。 一踏入公司，映入眼簾的是數不勝數的獎狀、獎盃、獎牌…雖辦公環境不大，但從落地玻璃窗向外望，綠樹成蔭的街道及台北的快速的生活步調，恰巧形成有那麼點不協調的美感，而自然光線引入室內後，心境則隨之寬敞明亮了起來。 高中時曾參訪過許多與傳播相關的職業、職人，如錄音室、電台、攝影棚等。我也習慣在參訪前做足功課，而我本以為此次參訪方向應會著重於瞭解廣告公司營運、廣告行銷產業未來發展等，但經張志浩執行長一一分析客戶個案後，我個人的見解是，一個廣告行銷公司需要擁有的是極為全面及足夠理性的視野。這次從中最有感的獲得是「消費者旅程Consumer Journey」這個名詞。在確認一個品牌定...