在電視、網路與各方廣告百家爭鳴之下，搶攻消費者的注意力始終是品牌的一大挑戰。廣告科技公司正在幫品牌找出解方：在電視節目中置入廣告，而非在電視廣告時段播出，或許是一個辦法。

廣告科技公司Mirriad表示，其AI「情境式(in-content)」廣告平台擁有掃描影片的技術—無論是經典電影、串流內容、還是你最愛的長青肥皂劇，它都能夠判斷節目中有哪些地方適合置入廣告。Mirriad CEO Stephan Beringer表示，它可以協助廣告商在內容觀賞的過程中露出，而不是只有電視廣告時段的一小塊餅。

這項技術可以識別的廣告機會，從路旁的戶外廣告看板到麥片外盒都包括在內，同時它也會記錄一些較有脈絡的情境資訊。舉例來說，廣告主可以使用這個平台來搜尋與使用情境相符的場景，像是家人一起吃早餐麥片。

市調機構Kantar指出，比起時段型廣告，觀眾更偏好Mirriad的情境式置入。90%的觀眾認為這樣的置入很自然，84%喜歡這種形式的置入，81%覺得置入使品牌更有吸引力，只有9%的觀眾比較偏好時段型廣告。Kantar的數據指出，這項技術與傳統的TV廣告結合，也能夠實際驅動消費。比起只使用電視廣告，Mirriad為美國某個碳酸飲料領導品牌所做的置入，使其知名度成長了7%，購買意願提升3%，實際飲用及消費更是分別成長了29%與19%。

Mirriad直接與IP擁有者合作，同時也向代理商與品牌端客戶建議怎樣的情境廣告較適合他們。而除了在電視節目內創造廣告機會，Mirriad也往MV與社群網絡的影片發展，並於今年二月發布了Music Alliance這項服務。Beringer認為這對品牌來說是絕佳的機會，能夠伴隨時下最流行的內容露出，而音樂就是最吸引年輕人的內容。

雖然這項技術能幫助廣告主尋找合適的置入機會，但Beringer也承認會有風險，像是不適合的置入會有拉低節目品質、觀看感受的可能，特別是此項技術也能在較久遠的IP進行置入，即可能產生IP與置入不契合的情況，例如在經典電影《大國民》中跳出可口可樂。

Beringer說明，這項服務不是以Banner廣告的邏輯在運作。它是注重脈絡與情境的，需要在品牌的敘事與節目的敘事間尋找交叉點。

（資料來源：宏將週報）
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