2021年4月14日廣告概論老師帶我們去參訪一間廣告行銷公司「台灣邁肯行銷傳播集團 (McCann Taiwan)」。

一踏入公司，映入眼簾的是數不勝數的獎狀、獎盃、獎牌…雖辦公環境不大，但從落地玻璃窗向外望，綠樹成蔭的街道及台北的快速的生活步調，恰巧形成有那麼點不協調的美感，而自然光線引入室內後，心境則隨之寬敞明亮了起來。

高中時曾參訪過許多與傳播相關的職業、職人，如錄音室、電台、攝影棚等。我也習慣在參訪前做足功課，而我本以為此次參訪方向應會著重於瞭解廣告公司營運、廣告行銷產業未來發展等，但經張志浩執行長一一分析客戶個案後，我個人的見解是，一個廣告行銷公司需要擁有的是極為全面及足夠理性的視野。這次從中最有感的獲得是「消費者旅程Consumer Journey」這個名詞。在確認一個品牌定位,產品價值前，行銷公司從鎖定目標族群(TA)大數據分析、結合互聯網、整合消費者可能會接收到的所有資訊、Platform idea交流、對外，透過創意、有效的管道、廣告、甚至是消費者主動分享、傳遞出去，做讓消費者「有感」的行銷；對内邁肯集團也透過Truth study、Truth report來涉獵不同議題增加見聞，自我提升，間接的讓消費者對於品牌認同感提升，成功引導、增加消費者的購買慾。一層一層的沙盤推演，靠的是擁有足夠經驗，才能像較大的廣告行銷公司(如邁肯)一樣做出最有效率的行銷。

張執行長說他不喜歡這句話：廣告已死。但不可否認的是，消費模式及社群力量快速的在改變，唯一不變的是「創意就是生意」，創造力還是很重要的！尤其經過社群的洗禮，我們對於事情的見解非常淺談，失去批判能力，在學生時期我們該如何去培養國際能力、觀察事情的深度、組織表達能力、感性操作、理性分析，是非常重要的課題。

最後，執行長也勉勵我們不要怕跨域，不要怕「混血」，廣告行銷公司要找的是有持續熱情的人才，只要秉持自我的信念，你也可以是那個為好品牌好故事發聲的傳播人。