進入廣告業三年多，今年是我第一次參加國際創意競賽，可惜因為年齡關係，也是最後一次，所以格外把握這次機會，希望在競賽中能夠將這三年在VML學習到的經驗，盡情地發揮。
多虧搭檔珍妮是個比賽經驗豐富的選手。在正式參賽之前，也聽她分享很多過往的經驗。因此在賽前，我們也有花一點時間交流比次對廣告或創意的想法，甚至是聊到比次最近在生活中有什麼洞察。讓我們可以快速地聚焦，彼此喜歡的創意大概會是什麼樣子？比方說，我比較不喜歡「用恐懼的方式」去創造一個聳動的話題。這樣可以幫助我們在還沒拿到題目之前，先找到一個共識：「我們希望作品長什麼樣子」。並且向著這個目標去努力，加快溝通過程。
因為珍妮參加過去年的New Star，也讓我們發現今年的規章有蠻大的修改，主要交件檔案，變成要交影片，等於我們想完一個IDEA，還要花時間寫腳本、生成影音素材，最後剪輯成Case film。交流派對上遇到不少選手都對這一個規定感到驚訝，甚至也有聽說有選手最後一刻才發現，只能用很短的時間趕工製作影片。許多選手認為這一個規定，讓比賽變得困難許多，也有選手為了生成AI影片，臨時在比賽期間購買付費的影片類AI模型。也幸好我們的公司具備豐富的AI工具，其中就有包含具備影片生成的工具，讓我們不必額外花錢、也能順利完成檔案。希望在未來的比賽，如果參賽者因為經濟考量、又沒有公司資源的狀態下，4A可以提供支援。
今年的題目是「減少海洋污染」，希望透過創意改變人們「日常的行為」，就能達到「減少海洋污染的目的」，TA是所有關心海洋的人們，當然，今年的簡章裡，也有要求參賽者一定要使用AI工具，在Brief會議上，評審有特別說了一句「不要向我們展示AI能夠做到什麼，而是向我們展示AI能幫你做到什麼。」現在回過頭來看得獎作品，可以發現這句話明確地傳達出了評審的標準。也就是說在IDEA的內容裡，不一定要融入AI科技。但是在提交的檔案裡，若能以AI呈現不一樣的視覺效果，會是一個很強加分項。
接下來就是競賽進行了，我們首先花了時間使用AI工具，分析在哪些日常行為裡，有可能會造成海洋污染，AI首先告訴了我們，其實「人們其實光是洗衣服，就會讓衣服中的塑膠微粒流進海裡」，我們看到了這一個資訊，其實是我們本來不知道的，確實有考慮過把它當作IDEA要解決的問題，但是同時又擔心，這是AI給的第一個答案，會不會跟其他參賽者撞題。最後我們選擇放掉這個問題，沒有往下發想。果不其然，在評審分享讓他們深刻的參賽案例時，就有發現許多選手的IDEA是針對洗衣問題，甚至學生組的首獎，也是關於洗衣的IDEA。
接著我們繼續找尋其他問題，後來我們陸陸續續發想了4~5個完整的IDEA，沒想到我們遇到最大的難題是，這幾個我們都覺得有機會，我們自己也都蠻喜歡，所以同時間，我們一直重複討論這些IDEA，希望把每一個都寫得更完整，導致最後的時間有些緊迫，沒有時間把最後選定的IDEA想到最完整。因此，在經過這次比賽的經驗之後，我認為殺伐果斷的判斷力，或者說是決心，也是需要訓練的能力。早一點選定，並留有足夠時間想完整，至少也能在最後比賽不留遺憾。
最後我們提交的作品是：「淨街垃圾袋」。這是我們的作品脈絡：根據報告，其實許多的海洋垃圾是來自陸地上的，所以與其大老遠跑去海邊淨灘，不如在我們的生活周遭，也就是街道邊，就把垃圾撿乾淨，減少海洋垃圾的來源。於是我們找到一個人們的日常習慣，也就是倒垃圾的時間點。鼓勵大家在走去倒垃圾的路上、拿著自己家的垃圾時，能夠順手把路上的垃圾撿進自己的袋子裡。於是我們重新設計台北市的專用垃圾袋，在垃圾袋上畫上一條波浪線，鼓勵大家能夠預留一點空間給街上的垃圾。
我們一開始認為這個IDEA最能回應到Brief中的幾個要求：「TA是所有關心海洋的人們」、「透過日常行為減少污染」。我們後來有向主審請教意見，他很直接的提出了一個致命問題就是：「那為什麼人們要做呢？」，他認為我們的IDEA缺乏動機，這是最可惜的地方，當然這個問題我們之前也有討論過，甚至其他備選的IDEA裡，有幾個更具「促動」的IDEA，只是當時我們認為能夠答題全TA、以及從日常習慣著手，是最重要的。這也是我前面提到的，如果時間再多一些，我們可以再補上一些獎勵機制，去增加促動性，讓整個IDEA變得更完整。當然比賽沒有早知道，所以也是一次寶貴的經驗。
當然，最後在看得獎作品時，我們也發現許多作品不一定能完全答題，比方說他們鎖定的TA不一定夠大，或者是他們也沒有一個明確的獎勵機制。但可以發現，得獎作品在視覺或是文案的呈現上，許多是讓人印象深刻的。主審其實也有在講座中提到，作品不要停留在「Nice」或是「On Brief」，要讓人印象深刻，要讓人看見作品的精妙之處。
尤其是得到首獎的作品，我私心認為他們的IDEA相較其他組，沒有特別出色，但是他們花了許多心力在讓Case Film變得有趣。他們用AI做了一首歌，整個Case Film像是迪士尼的音樂劇MV，透過海洋的歌聲介紹他們的IDEA。評審對於短時間內，做出這麼精彩的影片，給予很高的評價。能讓評審印象深刻，無論是透過「視覺」、還是影片形式，都是重要的手段之一。
比賽結束，我和珍妮也花了一點時間交流檢討，我認為有時候我們兩個太想「答題」、或者說太想完全地「On Brief」，而放棄了一些，我們當初口袋裡那些相對「好玩」的IDEA，我認為保持一定放鬆的心態，把競賽當作一種遊戲，做自己真正喜歡且覺得好玩、有趣的作品，或許也是一個不錯的方向。至少最後也不會那麼嘔。
圖/文：簡重年
