2022年年中,生成式AI的各項應用開始崛起,年底的ChatGPT更是讓大眾馬上體驗到生成式AI在工作上可能帶來的應用與變革。相較於2022-2023 年持續的不斷驚豔,2024年各產業積極開始實踐如何將生成式AI應用至工作流程,目的是嘗試「自動化」一些工作的產製及流程,並降低成本提高獲利。在各產業之中,我們可以看到生成式AI對於廣告行銷產業有相當大的影響,同時也帶來相當多的機會,無論是從個人層面、公司層面、還是整體產業層面,我們可以看到相當多豐富的AI導入經驗與案例。
本期年鑑旨在集結廣告行銷產業大家在今年的一些實踐心得、以及一起來回顧2024年AI在廣告行銷領域的應用地圖。除了邀請廣告行銷界企業的實驗心得分享,本期年鑑也邀請了科技公司分享,如何透過科技打造生成式AI相關工具,可做為客戶互動體驗的介面與成功商業模式。學界教授們的分享,則是梳理了目前AI應用於廣告行銷的分析架構。透過產業實作、科技業工具、及學界的理論架構分享,對於2024年的現況有所對話與思考。
生成式AI已經在這兩年多來,從娃娃等級的推理成長到比博士班學生還要厲害的推理能力。多模態AI從文字、圖像、聲音、影像等辨識,進展到對於3D空間、熱量及深度等現實空間物件的理解與學習。我們可以看到AI的學習進展已經從2D的傳播文字影像進展到3D以及對於現實世界物件的理解及建構。未來生成式AI如何在廣告行銷領域,一起「人機協作」,將會是重要的企業思考與實踐方向。2024年,廣告行銷領域已經精彩應用生成式AI,未來,願我們繼續與AI一起精彩實踐創意發想、說動人的故事!
為了促進台灣廣告產業的發展與前進,本會每年邀請業界菁英不吝分享高見與寶貴經驗,製作中華民國廣告年鑑,不僅讓整體產業共同學習,凝聚共識,更一起為台灣廣告產業留下記錄與見證。
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