TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

第36輯中華民國廣告年鑑(2023-2024)

出版者

台北市廣告代理商業同業公會


出版日2024.12

裝訂平裝

ISSN1991-1920

售價600元


第17~33輯,任三本1,000元

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內容簡介

2022年年中,生成式AI的各項應用開始崛起,年底的ChatGPT更是讓大眾馬上體驗到生成式AI在工作上可能帶來的應用與變革。相較於2022-2023 年持續的不斷驚豔,2024年各產業積極開始實踐如何將生成式AI應用至工作流程,目的是嘗試「自動化」一些工作的產製及流程,並降低成本提高獲利。在各產業之中,我們可以看到生成式AI對於廣告行銷產業有相當大的影響,同時也帶來相當多的機會,無論是從個人層面、公司層面、還是整體產業層面,我們可以看到相當多豐富的AI導入經驗與案例。

生成式AI已經在這兩年多來,從娃娃等級的推理成長到比博士班學生還要厲害的推理能力。多模態AI從文字、圖像、聲音、影像等辨識,進展到對於3D空間、熱量及深度等現實空間物件的理解與學習。我們可以看到AI的學習進展已經從2D的傳播文字影像進展到3D以及對於現實世界物件的理解及建構。未來生成式AI如何在廣告行銷領域,一起「人機協作」,將會是重要的企業思考與實踐方向。2024年,廣告行銷領域已經精彩應用生成式AI,未來,願我們繼續與AI一起精彩實踐創意發想、說動人的故事! 

目錄參考

理事長序言
「人」定勝天:AI 如何重塑行銷傳播產業的未來 / 盧炳勳

年度主題
AI對行銷傳播產業的影響與機會 / 林日璇

專論
一、AI對廣告創意代理公司的影響 / 張志浩

二、AI在行銷傳播中的應用:AI賦能廣告,行銷新機遇 / 大山創新 FOREVEREST GROUP:魯迅國際

三、AIGC影音互動技術與商業模式創新 / 王友光 

四、 創新巔峰:啟雲以AI驅動科技行銷,拓展傳播新藍圖 / 丘立全

五、 行銷與傳播領域如何與生成式人工智慧同行 / 李怡志

六、 生成式AI帶來的行銷浪潮 / 吳宗霖

七、 AI數位科技對公關產業的影響與機會 / 黎榮章

八、學習與生成圖像工具一起創作 / 李怡志

九、第十八屆台灣廣告節圓滿舉行,產業菁英齊聚共度盛會 / 台北市廣告代理商業同業公會


廣告媒體
引言:行銷腦力+AI=行銷策略決斷力大躍進時代 / 陳宗斯

一、2023年非數位媒體回顧與展望 / 香港商傳立媒體有限公司台灣分公司

二、2023年數位媒體回顧與展望 / 陽獅集團博碩智慧中心 Emilia Li.


年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎
2023年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎 /《中華民國廣告年鑑》編輯委員會 


廣告獎
一、 2023年4A創意獎得獎作品

二、 2023年第46屆時報金像獎得獎作品

三、 2023年第24屆ClickAwards金手指獎得獎作品

四、 2024年第33屆時報金犢獎得獎作品


廣告業
一、台北市廣告代理商業同業公會

二、台北市廣告代理商業同業公會會員名錄



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