內容簡介
AI的風暴與人性的堅韌：廣告界的轉型與再生
當我們迎來《中華民國廣告年鑑》第三十七輯時，整個廣告界正站在一個關鍵的斷層帶上。生成式 AI的浪潮，不只是技術創新的延伸，而是一場橫掃思維、流程、價值鏈乃至產業結構的革命。從2022年底ChatGPT問世開始，短短兩年，我們已親眼見證了它如何從好奇、到工具，再到日常必需品，成為每一位創意人案頭的一部分。
AI的時代，是速度與深度的拉鋸戰。它逼迫我們重新定義效率、重新想像創意、重新設計組織。但在這一切變動中，唯一不變的，是「人」的初心——那份想說故事、想觸動人心、想讓品牌與世界產生連結的熱情。《廣告年鑑》存在的意義，也正是在這樣的變局中，為產業留下一份集體的思考與見證。願這本年鑑，成為業界重新出發的羅盤：讓AI成為創意的放大器，而非取代者；讓科技帶來更高的效率，也帶來更深的人性。
目錄參考
理事長序言
都是AI 及關稅惹的禍？/盧炳勳
年度主題
全球經濟衝擊及AI環視情況下，行銷傳播代理商如何面對及轉型？/張志浩
專論
一、 AI搜尋浪潮來襲：備戰品牌流量與曝光新戰場 / 夏唯哲
二、 AI時代下，廣告代理商的轉型之路：從價值挑戰到戰略重構 / 台北市廣告業經營人協會
三、 AI不再單兵作戰：解鎖Agentic AI系統工程的致勝之道 / 聖洋科技股份有限公司
四、全球經濟衝擊與AI浪潮下，媒體代理商的價值再定位：整合、判斷與連結的時代 / 宏將廣告股份有限公司
五、 因應巨變的國際經濟與蓬勃發展的人工智慧，重塑廣告產業的關鍵策略與轉型 / 國際廣告協會台北分會
六、AI環視情況下，學校如何運用或教導學生學習AI工具？ / 楊錫彬
七、DigiAsia 2024數位亞洲大會×第19屆台灣廣告節 / 台北市廣告代理商業同業公會
廣告媒體
引言：AI代理時代行銷人的新價值：不只更快 而是更深 / WPP Media.
一、2024年非數位媒體回顧與展望 / 美商艾比傑媒體有限公司台灣分公司
二、 2024年數位媒體回顧與展望：當數位媒體成為全民的生活日常 / 陽獅集團博碩智慧中心
年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎
2024年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎 /《中華民國廣告年鑑》編輯委員會
廣告獎
一、 2024年4A創意獎得獎作品
二、 2024年第47屆時報金像獎得獎作品
三、 2024年第25屆ClickAwards金手指獎得獎作品
四、 2025年第34屆時報金犢獎得獎作品
廣告業
一、台北市廣告代理商業同業公會
二、台北市廣告代理商業同業公會會員名錄
■ 第37輯中華民國廣告年鑑(2024-2025) ■
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