內容簡介
疫情雖打亂原有的產業秩序，卻也創造出新的契機，有將近七成的廣告從業人員表示，疫情改變他們原有的模式，但同樣也迫使廣告代理商的高層去思考轉型，以提供更好的服務來協助客戶打一場防疫的行銷持久戰。疫情衝擊更突顯品牌的信賴價值，此時讓品牌經理人好好思考其意涵而非只有產品本身的利益，特別是全球壟罩在後疫情的通膨與中美貿易戰爭，品牌要思考如何取得消費者的信賴而不是一味的促銷產品。本期的廣告年鑑將重新再聚焦消費行為，特別是鎖定極具潛力的Z世代族群。在全球策略與傳播的框架下，台灣Z世代消費者經驗的服務模式，是否能更清楚地描繪出來？廣告業如何面對Z世代的顧客經驗而做好準備？特別是這二年吵得沸沸揚揚的元宇宙下的轉變，這些都是值得廣告人進一步觀察與討論。有鑑於此，本輯中華民國廣告年鑑以「Z世代的消費行為與行銷策略」為主題，邀請產業的專家針對相關議題進行觀念、經驗與案例的分享，本刊委員會期待從各方面的剖析中，為台灣廣告產業凝聚一道明燈，讓產業儘速佈局元宇宙的版圖。
目錄參考
理事長序言
元宇宙下Z世代消費行為與品牌溝通 / 盧炳勳
年度主題
探索解密Ｚ世代的消費行為
虛擬網紅熱潮席捲全球，廣告人如何佈局元宇宙版圖？ / 賴建都
專論
一、蓄勢待發的領導者：Z世代 / 張玫
二、串聯Z世代媒體使用至消費行為 -- 18~24歲族群觀察 / 台灣尼爾森
三、「變是永遠的不變」全面解析廣告人眼中的Z世代浪潮 / 張志浩
四、2022年Z世代消費新趨勢的觀察與分析 / 群邑智庫
五、Z世代消費行為與品牌策略 / 楊少夫
六、Z世代效應：改變品牌經營的三大關鍵力量 / 應淇帆
七、 第十六屆台灣廣告節 一同打造屬於傳播人的「廣告韌天堂」/ 台北市廣告代理商業同業公會
廣告媒體
引言：後疫情時代廣告產業的挑戰與機運 / 艾比傑媒體行銷股份有限公司
一、2021年數位媒體回顧與展望 / 電通傳播集團 偉視捷媒體行銷股份有限公司
二、2021年非數位媒體回顧與展望 / 二零零八傳媒行銷股份有限公司
年度傑出廣告人暨卓越貢獻獎
2021年傑出廣告人暨卓越貢獻獎 /《中華民國廣告年鑑》編輯委員會
廣告獎
一、第44屆時報金像獎得獎作品
二、第22屆金手指獎得獎作品
三、4A創意獎2021年得獎作品
廣告業
一、台北市廣告代理商業同業公會
二、台北市廣告代理商業同業公會會員名錄
