內容簡介
隨著「數位轉型(Digital Transformation)」的浪潮席捲全球，許多企業、品牌都希望藉由數位的改造中不僅讓組織脫胎換骨，更可以提升競爭優勢並服務更多的顧客。
然而。根據富比士(Forbes)雜誌的統計，85%的數位轉型計畫最終都未達成期預期的目標。一項來自IDC(國際數據資訊公司)的調查指出，亞洲1000大的廣告主中，有超過60%的企業將「數位轉型」作為他們企業未來發展的主要策略。一下子，「數位轉型」成為許多企業界的菁英或CEO經常掛在嘴邊的時髦用語。在數位時代中，「數位轉型」似乎成為企業面對年輕顧客的主要策略與藥方？感受到客戶端對「數位轉型」的需求與期待，廣告代理商自然嗅出這一波的「數位轉型」的衝擊與壓力。
目錄參考
理事長序言
「數位轉型」廣告產業脫胎換骨的重要契機／鄧博文
年度主題
瓦解或重生？「數位轉型」下廣告產業的衝擊與挑戰／賴建都
專論
一、廣告創意的質變趨勢 緩解數位時代面對內容轉型的創意焦慮／張怡琪
二、客戶夥伴關係的重塑與再造／黃燕玲
三、從「碎片化」到「同溫層效應」／謝佩芳
五、數位轉型下台灣行銷公關產業的變革與因應／吳秀倫
六、Martech：當行銷遭遇數位轉型／陳茂鴻
七、數位轉型下的人才培育與廣告教育／羅文坤
八、DigiAsia2018數位亞洲大會x第十三屆台灣廣告節／台北市廣告代理商業同業公會
廣告媒體
引言：從供應商到策略夥伴—數位轉型下的媒體產業／星傳媒體
一、2018年平面媒體回顧／奇宏策略媒體有限公司
二、2018年電視媒體回顧／香港商傳立媒體有限公司
三、2018年台灣家外媒體發展回顧／媒體庫傳播股份有限公司
四、2018年廣播媒體回顧與未來發展／媒體庫傳播股份有限公司
年度傑出廣告人暨終身成就獎
2018年傑出廣告人暨終身成就獎／《中華民國廣告年鑑》編輯委員會
大事記
2018年台灣社會、媒體、廣告大事記
廣告獎
一、第41屆時報華文廣告金像獎得獎作品
二、第19屆金手指獎得獎作品
三、4A創意獎2018年得獎作品
四、2018年中華民國行銷傳播卓越獎得獎作品
一、黑點行動 Black Spot Campaign（金獎）／新極現廣告
二、舒潔VIVA一秒順媳 后傳（銀獎）／香港商臺灣智威湯遜廣告有限公司臺灣分公司
三、7-ELEVEN CSR年度整合行銷案 — 愛的鼓勵牆（銅獎）／聯旭國際股份有限公司
廣告業
一、台北市廣告代理商業同業公會
二、台北市廣告代理商業同業公會會員名錄
