由台灣行銷傳播產業十大公協會共同組成的「永續行銷聯盟（Sustainability Marketing Alliance, SMA）」，受邀擔任臺北市政府產業發展局「永續臺北好企機」協辦單位。於 11 月 11 日假華山 1914 文化創意產業園區舉辦的「永續星系．好企共航—中小企業 ESG 創新轉型成果發表暨交流論壇」中，聯盟由台北市媒體服務代理商協會（MAA）盧人瑞理事長代表出席參與開幕儀式，並邀請兩位由中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會（STBA）推薦的媒體永續專家擔任下午場對談主持人，以行銷溝通與媒體影響力協助中小企業將永續價值轉化為市場競爭力。

匯聚十大公協會能量，串聯公部門共築永續生態圈

「永續行銷聯盟」自成立以來，致力於整合廣告、媒體、公關、數位行銷及傳播等十大公協會資源，推動《台灣行銷傳播產業永續發展指引》並培育綠色行銷人才。本次與「永續臺北好企機」計畫合作，展現公私協力推動產業轉型的決心。

開幕式上，MAA 盧人瑞理事長代表永續行銷聯盟，與北市府產業發展局吳欣珮副局長及受輔導企業代表共同參與「永續星系」啟動儀式。下午接續的產業發展對談更由 STBA 推薦的兩位重量級媒體專家擔任其中 2 場與談主持，與多家入選《中小企業 ESG 供應鏈轉型實踐指南》的標竿企業進行深度對話。

媒體永續專家領軍對談，剖析「永續價值」如何轉化為「品牌好生意」

• 三立集團永續辦公室副執行長 王若庭：憑藉媒體集團在綠色內容製播與大型永續倡議的豐富實戰經驗，引導企業主思考如何從品牌核心價值出發，將生硬的 ESG 數據與供應鏈故事，轉化為引發大眾共鳴的動人敘事。

• 聯利媒體TVBS GOOD 大使錢麗如主播：結合長期推動「TVBS GOOD」永續倡議與跨平台傳播的觀察，與企業代表深入探討「做了 ESG 如何讓客戶真的有感」，剖析媒體平台如何扮演企業與消費者之間的信任橋樑，協助中小企業把永續承諾落實為品牌好感度與商業成長動能。

深化產業指引與人才賦能，持續擴大永續影響力

現場集結了 17 個展現循環經濟、友善畜牧及高齡照護等創新解方的企業展攤，透過貼近民眾生活圈的互動體驗，讓永續理念走入日常。

聯盟表示，中小企業是台灣經濟的骨幹，許多企業在供應鏈減碳與產品創新上已做出卓越實踐，而如何將「永續作為」有效傳遞給消費者的溝通策略，正是永續行銷聯盟的專業。未來將持續發揮跨產業平台的樞紐角色，結合「永續行銷管理師」認證培訓與產業指引推廣，攜手政府單位與企業夥伴，協助更多台灣企業在淨零轉型的浪潮中，以正向創意與專業溝通創造兼具社會影響力與商業價值的「永續好生意」，讓好產品與好理念真正被市場看見。

【關於永續行銷聯盟（Sustainability Marketing Alliance, SMA）】 由台灣行銷傳播產業十大公協會共同發起成立，成員涵蓋台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）、國際廣告協會台北分會（IAA）、台北市廣告業經營人協會（4A）、台北市媒體服務代理商協會（MAA）、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）、台北市雜誌商業同業公會（MBAT）、財團法人中華民國傳媒稽核認證會（ABC）、中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會（STBA）、台灣暨臺北市國際公共關係協會（TIPRA）及台灣永續傳播協會（TSCA）。旨在接軌國際永續標準，建立台灣行銷傳播產業永續準則，驅動產業與社會之永續共好。