全球成效廣告平台Taboola發布最新研究報告，指出當前廣告主在進行廣告投放時，正面臨消費者旅程日益碎片化所帶來的挑戰。數據顯示，成年人每天接觸各類媒體的時間已接近13小時，也讓消費者從產生需求到最終購買的歷程變得更加複雜。

   隨著消費者決策旅程橫跨電子郵件、新聞、搜尋及比價平台等多個接觸點，廣告主也持續增加預算，希望接觸更多潛在消費者。調查顯示，整體廣告預算成長近10%，其中30%的廣告主表示仍會持續加大投入；然而，81%的廣告主認為新受眾觸及仍有改善空間，許多廣告主也反映，廣告投放容易集中在既有受眾，難以有效擴大潛在客群。

   廣告主希望進一步解決身份識別與成效衡量的挑戰，92%的廣告主願意增加在內容媒體與新聞網站等管道的廣告支出。Taboola創辦人Adam Singolda表示，隨著AI搜尋摘要興起，加上使用習慣改變，消費者探索內容的方式正變得更加碎片化，品牌與代理商需要在消費者決策的關鍵時刻，更準確掌握購買意圖，並透過多元媒體接觸點擴大新受眾觸及。

（資料來源：宏將週報）

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