根據報告顯示，美國排名前 500 名的 Podcast 約占整體 Podcast 廣告支出的近一半。不僅如此，這些高排名Podcast 不只吸引較多廣告預算，廣告轉換成效也優於排名較低的節目。研究顯示，Podcast 的節目排名與廣告帶來的潛在客戶及購買轉換率之間，存在明顯差異。

• 潛在客戶轉換率高出 38%｜排名前 500 名的 Podcast，潛在客戶轉換率中位數為 4.96%，高出約 38%。潛在客戶轉換率是以潛在客戶數量除以網站訪客數量計算，潛在客戶包括透過表單完成的註冊、詢問及登記等行動；網站訪客則是指接觸 Podcast 廣告後，進一步造訪廣告主網站的獨立聽眾。也就是說，在已經被廣告帶到廣告主網站的聽眾中，排名前 500 名的 Podcast 更容易促成後續的註冊、詢問等行動。

• 購買轉換率也高出 28%｜排名較高的 Podcast 在實際購買轉換方面也有較高的表現。排名前 500 名節目的購買轉換率中位數為 4.44%，比排名 500名後的節目高出約 28%。購買轉換率是指來自 Podcast 廣告的網站訪客中，最後完成購買的比例。此外，排名 3,000 名以外的 Podcast，轉換率則更低。

• Podcast 廣告較不具干擾性｜近期研究也顯示，在不同類型的廣告中，Podcast 廣告被認為是較不令人感到惱人或具有干擾性的形式之一。整體來看，Magellan AI 的研究顯示，排名前 500 名的 Podcast 不僅吸引較高比例的廣告支出，在潛在客戶及購買轉換方面也有較高的轉換率；此外，主持人口播與影音形式的廣告，也呈現較高的回應率。

（資料來源：宏將週報）

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