戶外廣告(OOH)是消費者日常生活中最常見的廣告形式之一。無論是通勤、購物或外出活動，美國人經常會接觸到戶外廣告，而對許多人來說，這些接觸並不只是「看到」而已。YouGov Profiles 最新數據進一步觀察美國消費者注意戶外廣告的頻率，以及看到廣告後會採取哪些行動。

• 戶外廣告認知：日常生活中經常接觸｜美國消費者經常注意到戶外廣告，戶外媒體能在日常生活中維持穩定的能見度。26% 受訪者表示每週會注意到數次戶外廣告，21% 表示每天會注意到多次，僅有 3% 表示從未注意過。觀察不同廣告形式，看板廣告(Billboards)最受注意，68% 美國成年人表示會注意到，其次為招牌(Signs)的59%；約三成消費者會注意到銷售點展示(31%)或海報(31%)，數位互動式展示則約有四分之一(26%)會注意到。

• 戶外廣告轉換：看到廣告後進一步採取行動｜許多美國成年人表示，在注意到戶外廣告後會進一步採取行動。35% 受訪者曾在看到戶外廣告後，使用手機搜尋相關產品或服務；20% 曾與朋友或家人討論廣告中的產品或品牌，另有 19% 曾使用手機完成購買。其他行動還包括前往實體商店(15%) 、拍下廣告照片(14%)，以及透過其他方式搜尋產品資訊(14%)。此外，12%的消費者曾掃描廣告上的 QR Code 或感應 NFC 標籤；11% 曾透過手機兌換優惠券，或是在看到戶外廣告後下載 App；10% 曾透過簡訊或電話取得更多資訊。比例較低的行動則包括不使用手機、直接在線上購買產品(8%)、在社群媒體上直接與品牌互動(7%)，以及在線上分享產品或品牌相關內容(4%)。

   整體而言，數據顯示戶外廣告不僅能有效建立日常曝光，也能將消費者從「看見」進一步帶向「搜尋、互動與購買」，成為連結品牌與消費者行動的重要媒介。

（資料來源：宏將週報）

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