Alpha 世代的孩子比過去更早建立自主消費意識，也更積極影響家庭的購物決策。從選擇食品、保養品到使用外送平台，他們不僅清楚知道自己想要什麼，也會主動表達意見，而家長多半願意接受。根據 PwC 對7 至 14 歲兒童及家長的調查，70% 的孩子擁有自己的平板、72% 經常使用智慧型手機，97% 表示曾自行做出購買決定。他們平均每天花費 3.6 小時使用螢幕娛樂，不只是數位內容的使用者，更逐漸成為影響家庭消費的重要力量。

• 與生俱來的數位購物世代｜Alpha 世代自幼便成長於數位環境，疫情期間更因遠距學習與居家生活，加速科技裝置的普及。7 至 9 歲已有近半數擁有自己的智慧型手機，13 至 14 歲更接近九成；加上平板與共用裝置，幾乎所有孩子都能接觸網路購物與數位消費，數位生活已成為日常的一部分。

• 社群媒體驅動消費決策｜社群媒體已成為 Alpha 世代認識品牌與商品的主要管道。超過六成孩子表示，社群媒體會影響他們的購買意願，高於同儕或傳統廣告的影響力。YouTube、遊戲平台及 TikTok 等數位平台，不僅提供娛樂，也持續塑造孩子的品牌偏好與消費需求。

• 從日常消費到數位課金｜Alpha 世代最常購買食品飲料、玩具與服飾，同時也積極投入數位消費，包括購買 App、訂閱服務及遊戲內購。即使尚未擁有穩定收入或信用卡，他們已建立明確的品牌偏好，對零售商、遊戲業者及消費性品牌而言，這代表一項重要趨勢：Alpha 世代早在尚未擁有穩定收入或自己的信用卡之前，就已經建立了明確的產品與品牌偏好，並開始影響家庭的消費決策。

（資料來源：宏將週報）

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