少子化時代，為什麼親子生活創作反而流量不減？

今年 2 月台灣新生兒人數創下新低，正式邁入高齡化社會。在人口結構改變的同時，親子生活 KOL 在社群上的關注度卻沒有下降，反而穩定成長。

親子生活內容不只有「有小孩的人」在關注。相較於電玩、美妝、3C 等以特定興趣為核心主題的內容，親子生活更貼近日常生活，能引起情緒共鳴，即使不是父母身份，也能從中獲得娛樂、療癒與共感，進一步放大親子生活 KOL 的整體影響力。

本次我們透過 AIE 數據資料庫，整理出 2025 年台灣親子生活網紅 TOP50 排行榜，一起來拆解親子 KOL 的內容趨勢與影響力結構。

一、從 TOP20 榜單看親子內容趨勢：娛樂化能帶動流量，但價值不只靠流量  

透過 AIE 數據資料庫，我們整理出 2025 親子生活網紅 TOP20 榜單，可以觀察到目前主流親子內容的幾個共通特徵。 

查看完整 TOP50 榜單，歡迎填寫下方表單索取完整資料。 

多數排名前段的創作者都具有「娛樂化」的內容表現，透過風趣搞笑，將親子間的互動轉化為具傳播力的內容形式。同時，內容也高度貼近日常生活，無論是育兒過程、家庭互動或孩子成長紀錄，都讓觀眾能夠快速產生共感與代入感，使親子生活 KOL 不僅能吸引有育兒需求的族群，也能觸及更廣泛的粉絲，進而在社群平台上維持穩定的流量表現。

再進一步從榜單數據觀察可以發現，名次與粉絲數的高低並不完全代表其商業價值。部分高流量創作者雖具備強大的曝光能力，但內容與實際消費情境的連結相對有限；相對地，一些粉絲規模較小或排名較後的創作者，反而在內容關聯性或互動表現上更具優勢，顯示出在特定族群中的影響力更為集中且具轉換潛力。

 二、親子內容為什麼越來越多人在看？受眾不再只限於父母 

相較於以特定主題為核心的內容類型的 KOL，親子生活 KOL 的受眾結構更加多元。從榜單可以觀察到，不少原本活躍於美妝、時尚等不同領域的創作者，在進入人生下個階段後，逐漸將重心轉為親子生活。這樣的轉變不僅延續了原有粉絲，也自然滲透至更多不同受眾之中。

不同受眾的觀看動機也有差異，大致可以分成幾種類型： 

家長族群：會把內容當作參考，例如找親子景點、安排旅遊行程，或看看有哪些適合帶小孩放電的活動。 

一般觀眾：不一定有小孩，單純喜歡看親子互動、覺得小孩可愛，當作日常放鬆或滑社群時的輕鬆內容。 

原有粉絲：原本就追蹤創作者，即使內容轉向親子，也會持續關注，甚至因為小孩出現讓內容更有層次。 

潛在族群：像是即將成為父母，或對家庭生活有期待的人，會從內容中建立對「親子生活」的想像。 

親子內容的受眾，不再由「是否為人父母」所定義，而是由「生活共感」與「內容吸引力」所驅動。 

三、親子生活 KOL 不只一種：從內容類型到影響力分工  

隨著受眾結構的擴大，親子生活 KOL 的內容形式也不再單一，而是逐漸發展出不同的內容角色，以回應多元的觀看需求。隨著受眾結構的擴大，親子生活 KOL 的內容形式大致可分為三種類型： 

娛樂型創作者｜流量與擴散來源

陳彥婷社群內容多以趣味互動為主，透過輕鬆、有記憶點的呈現方式，將親子日常轉化為具娛樂性的內容，進一步提升傳播力與分享度。這類內容能夠吸引跨族群觀眾，即使非父母族群也能產生共鳴，是帶動整體流量與聲量的重要來源。 

生活型創作者｜情感連結核心 

彼得爸與蘇珊媽其內容多以日常紀錄與育兒分享為主軸，強調真實感與陪伴感。透過長期穩定的內容輸出，記錄家庭互動與孩子成長過程，逐步與觀眾建立情感連結。對於有育兒經驗或正在育兒的族群而言，此類內容不僅具備參考價值，也更容易累積信任與認同感。鳥先生&鳥夫人內容多結合親子生活與旅遊分享，透過日常情境與實際體驗，呈現產品或服務的使用方式，使觀眾在輕鬆觀看的同時，也能累積對相關消費選項的認識與偏好，在品牌合作中也更容易發揮轉換效果。 

功能型創作者｜轉換關鍵角色

鳥先生&鳥夫人內容多結合親子生活與旅遊分享，透過日常情境與實際體驗，呈現產品或服務的使用方式，使觀眾在輕鬆觀看的同時，也能累積對相關消費選項的認識與偏好，在品牌合作中也更容易發揮轉換效果。

從整體來看，親子 KOL 已不再只是單一內容類型，而是逐漸形成「流量吸引、關係經營與消費影響」三種不同功能的內容分工。 

四、影響力不只看流量：品牌該如何選擇親子生活 KOL？ 

當品牌在規劃合作策略時，也需要從過去的單點思維，轉向更具結構性的配置方式。 

從數據與內容表現來看，「粉絲數」已難以作為衡量影響力的唯一標準。部分中型帳號雖然整體粉絲規模不及大型創作者，但因受眾相對精準，且內容高度貼近日常生活，反而更容易引發互動與討論，形成穩定且深度的參與關係。 

大型帳號雖具備強大的觸及與曝光能力，但其內容多偏向娛樂導向，吸引的是更廣泛且分散的受眾族群。在這樣的情況下，內容與實際消費情境的連結相對較弱，也使得流量未必能有效轉化為購買行為。 

因此，在選擇親子生活 KOL 時，品牌不能只看粉絲數，更重要的是判斷受眾是否精準、內容和產品之間有沒有連結。只有搞清楚不同 KOL 在行銷流程中的角色，才能在放大聲量的同時，也兼顧實際的轉換效果。 

結語 

親子生活KOL的影響力，正從特定族群走向跨族群擴散，成為社群中少數具有高度延展性的類型。對品牌而言，關鍵已不再單單只是曝光，而是如何透過合適的內容與對的受眾建立有效連結。與 KOL 的合作也逐漸從單次曝光，轉向更有策略的整合規劃。

（資料來源：i-Buzz網路口碑研究中心）

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