去年原本被預測將出現下滑的全球媒體使用量，結果並未如預期。根據 PQ Media 最新報告，儘管沒有大型體育賽事、也不是選舉大年，全球消費者的媒體使用時間仍小幅成長。以下為重點整理。

• 媒體使用量小幅成長 0.3%｜全球平均每人每週媒體使用時間增加 0.3%，達到 57.65 小時。男性使用時間略高於女性，且成長幅度也較大。不同世代差異明顯，「最偉大世代」使用時間最多，每週超過 100 小時；m 世代雖然使用時間最少，但成長速度最快。值得注意的是，X 世代使用時間明顯下滑。整體來看，美國人平均每天花超過 11 小時接觸各類媒體。

• 數位媒體占比突破 40%｜數位媒體占全球媒體使用時間的 42.6%，較前一年明顯提升，也比 2020 年大幅增加。全球數位媒體使用量成長 7%。不過若以實際花費時間計算，傳統媒體仍略高於數位媒體。電視仍是使用時間最長的媒體類型，每週超過 27 小時，占整體媒體時間近一半，其次為廣播。值得注意的是，紙本書籍是少數仍成長的傳統媒體，報告指出，部分年輕族群因長時間使用社群、串流影音與電玩產生「螢幕疲勞」，開始回歸閱讀紙本書。在數位媒體中，成長最快的是行動影音，而 OTT 串流影音則是使用時間最多的數位類型。

• 重大活動帶動今年反彈｜展望今年，報告預測全球媒體使用量將成長 2.4%。成長動能來自多項國際重大事件，包括義大利冬季奧運、美國、加拿大與墨西哥合辦的世界盃足球賽，以及多達 44 場重要選舉。此外，地緣政治緊張情勢升溫，也可能進一步推高資訊需求。整體而言，在大型活動與全球局勢變動的帶動下，媒體市場有望迎來更明顯的成長。 

（資料來源：宏將週報）

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