「代表台灣參加國際廣告競賽，我真的夠好嗎？」行前，我抱著這樣的自我懷疑；七天後我發現，即使沒有獲勝，也能帶著滿滿收穫離開。
第一天晚上，我和隊友小溪戰戰兢兢地來到飯店泳池邊。為了 2026 Young Lotus 的 Welcome Party，現場早已擺滿豐盛的 buffet，周圍各國代表三三兩兩，彼此用流利英文寒暄著。
口說不流利又有點社恐的我瞬間壓力山大，只能擠出幾個微笑和營業式的握手，心想：今晚就先低頭吃飯吧。
就在這時，一聲熟悉的中文打破緊張。兩位熱情的廣州代表主動來找我們攀談，我們順勢坐在一起。在熟悉的語言裡，聊著參賽原因與工作，情緒也慢慢放鬆。就這樣，我們在第一個晚上，順利交到了朋友。而我還不知道，這只是大豐收的開始。
隔天大早，我們一行人便浩浩蕩蕩地抵達會場，開啟一整天硬核的Workshop 課程。本次的講師由 Google 以「UNBOUND」為主題，介紹如何應用 YouTube、Gemini AI 讓創意突破限制，並搭配實際案例解析。
在這個數位時代，YouTube 版位對廣告人早已不陌生，每次接到影片的 brief 十之八九都得上 YouTube，但在這之中有幾個是真的把 YouTube 版位用到淋漓盡致的？還是我們仍在用 TVC 的邏輯，湊合出「順便上YouTube」的廣告？
課堂上的案例讓我們對 YouTube 版位有了更深的理解和重新思考：同樣是 6 秒可略過，既是限制，也能是創意的施力點。這提醒了我們，廣告不只在於內容本身，它如何被呈現、被觀看，也構成了廣告的整體。
Gemini AI 的課程則分享下指令的技巧，並讓我們在短短 20 分鐘內實際體驗 AI 生圖，節奏緊湊又充滿驚喜。但真正的重頭戲，是分組活動。原本總是兩兩行動的我們被打散，和各國代表重新組隊答題。
腦爆的過程，不管來自哪裡都是一樣的：使勁想創意！在討論和閒聊中，我們交換文化和觀點，聊出興趣、聊出熱情，到晚上的聚餐，眾人彷彿已經是結識多年的老友，完全打成一片。
然而，再棒的夜晚，也無法推遲最緊張的第三日到來——「24小時創意提案」。中午拿到 brief，隔天中午就要交出完整提案。本次題目「UNBOUND: CRACK THE Z CODE」，要提升 Gen Z 對 YouTube 的品牌好感，還加上兩道難題：必須運用 YouTube 版位，並用 AI 生成 case film。
中午的飯局上，不難聽到各國代表都哀聲連連：有人對 AI 生成影片頭疼，有人覺得這根本就是媒體企劃，也有人納悶 Gen Z 何時不愛 YouTube了。而這些，正好都是讓我和隊友苦惱的點。
行前我們畫了一張 24 小時行程表，預計下午 4 點定案是最低底線。然而當天，我們到一路到半夜 12 點才決定 idea。我們抱著電腦，在飯店房間從白天熬到深夜再熬到天亮，疲憊與壓力交織，腦中不斷閃過最壞的結果，但當下只想著「做就對了」，一點一滴，檔案竟然就這樣完成了，影片也相當完整。雖然整夜沒睡，但還有時間吃早餐，我們也慶幸地第二個就上台，早早就能放鬆。
提早完成提案的我們走在遼闊的海灘上，炙熱卻清爽的海風吹過，心裡對自己的懷疑也跟著煙消雲散，步伐也輕盈踏實了起來。提案前，我對 idea 期待只剩「做出來就好」；但此刻，心中卻浮現一股「我們做到了」的自信。贏也好、不贏也好忽然不再那麼重要，因為真正的獎賞，我們已經在這一夜之間獲得了。
而在看見獲選前5的作品後，這份充盈仍然沒有消退，而是更被激勵「原來可以這樣看」、「原來可以這麼做」，也更慶幸，自己曾來到這裡，打開了創意的視野。
接下來兩天，我們都在 ADFEST 主會場參加各式 Workshop。比起大講堂的活動，我和隊友更被一旁的評審團講評吸引。
各類別評審會輪番分享對入圍作品的觀點與評選標準，過程就像一場高密度的案例洗禮，不只能快速認識各國得獎作品，也能從評審的解讀中聽到更多 idea 的動人之處和 local insight。
而他們談及當評審的心法，也令人深受啟發。「What if we are consumer？」一位評審提到，這是他在評選時不斷問自己的問題。我想這也是我們在想創意時要不斷提醒自己的事。歸根究底，做廣告不只是做自己的作品、不只是答題客戶的需求、不只是把想像變成模型，廣告是做給真人看的，再偉大的想法如果不能引起共鳴，那終究只是一種愛現。
回程路上，我和隊友小溪坐在接駁車後座，車身微微晃動，頭頂的路燈一盞盞掃過臉龐，那一刻，心裡浮現一種既悵然又滿足的矛盾情緒。
這趟 7 天 6 夜的泰國之旅，拓展了我們對廣告的視野，換新了我們對自己的認識，更使我們憶起廣告的美好之處。
來自不同國家的人們，共同為了好的創意齊聚一堂，為了「什麼是更好」不斷辯論、挑選、斟酌、苦思、歡呼。即使彼此背景迥異，卻共享著同一份讓世界更好的熱情。這份閃閃發亮的初衷，我們是多麼容易在日復一日的忙碌日常中丟失。
我由衷感謝 TAAA 給予我們這個機會，讓我們走出越繞越窄的視野，在世界的另一端，從那些與我們截然不同的人身上，重新找回做廣告的起點。
圖/文：周采瑄
