數位疲勞反而拯救實體書？Z世代厭倦社群重回書店｜典藏新聞｜TAAA

你有多久沒逛書店？去年一年，台灣有逾10家的獨立書店關門，書店危機不只發生在台灣，「搶救獨立書店」已成全球運動。社群平台讓年輕人整天黏在虛擬網路上，卻也成了讓他們走進實體書店的契機。

• 3年疫情閱讀習慣都變了｜過去習慣逛書店的老讀者如今上網下單，新讀者則根本沒機會踏進書店。而現在台灣的電子書還只是剛崛起，一旦電子書市場成熟，書店會不會跟唱片行一樣消失？網路時代讀者閱讀量並未減少、甚至比紙本時代更高，只是變得碎片化、數位化；而要跟實體書店、實體書「搶眼球」的競爭對手，比以前多太多了。

• 數位疲勞讀者渴望面對面｜這批被社群平台帶進書店的年輕讀者，卻也因「數位疲勞」產生了質變，如今他們不僅喜歡在實體書店購書、更渴望透過店員的介紹買書。英國書商協會在2024年的調查顯示，Z世代和千禧世代，比起X世代和嬰兒潮世代，更傾向根據書店店員的推薦購買書籍。這批網路原生代厭倦了AI演算法和網紅沒完沒了推銷同一本書，轉而尋求面對面、有感情和溫度的推薦。