今年許多年輕人正面臨所謂的「訂閱疲勞」，這種情況在 Z 世代中特別明顯。根據24歲社群媒體經理 James Dutton的描述，早上醒來時，手機上不斷跳出的銀行通知讓他感到焦慮。每月高達120美元（約台幣3,833元）的訂閱費用，讓他開始質疑數位媒體的價值。許多美國年輕人開始對這種以訂閱模式產生反感，轉而追求實體媒體的魅力。

       隨著疫情期間串流媒體服務興起，這些服務曾吸引大量用戶，但到了今年熱潮已逐漸減退。數據顯示，主要串流平台的訂閱增長率已從2024年的12%降至7%。Z 世代對無法真正擁有的數位內容逐漸感到厭倦，近期調查也顯示，有37%的用戶已取消一個或多個串流服務。

       對許多美國人而言，訂閱的普遍存在象徵著現代社會對「擁有權」的挑戰。即使購買數位版電影或節目，用戶實際上也只是獲得可被撤銷的觀看許可，而非真正擁有內容。38歲醫療 IT 工作者魯迪·羅德里格斯（Rudy Rodriguez）表示，與其支付近300美元的高級訂閱費用，他更願意花100美元購買整套《歡樂單身派對》（Seinfeld）DVD，因為這樣才真正屬於他。

       隨著訂閱數量減少，實體娛樂商品的興趣反而上升。根據美國唱片協會數據，2024年黑膠唱片銷售額增長7%，達14億美元，已連續第18年成長。Z 世代不僅追求懷舊物品，也在尋找已停產的復古商品，如老式遊戲機和 iPod。

       在洛杉磯一間歷史悠久的電影院中，非營利影音租賃店 Vidiots 吸引大量年輕顧客，租客年齡已從2013年的50歲以上下降至20多歲。這裡的年輕人不再依賴演算法推薦，而是享受在實體店尋找電影的過程與社交儀式。對這一代人而言，將光碟放入播放器、享受不被打擾的觀影體驗，成為一種反叛。這一現象不僅是對數位媒體的反思，也是對擁有權與實體存在的重新認識。

（資料來源：宏將週報）

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