全球期待《阿凡達3》、《動物方城市2》等強檔鉅作即便票房成績亮眼，整體觀影人次仍未回升至疫情前水準。從觀眾習慣改變，到戲院營運壓力升高，這場由串流平台與大環境共同推動的轉變，正讓「走進電影院」成為一種更慎重的選擇。

• 原因一：串流平台成為家庭娛樂主力，在家就能看到「首映」｜整體觀影人次萎縮的根本原因，來自於觀眾行為的深刻改變。新冠疫情封鎖期間，串流平台迅速滲透各年齡層，Netflix、Disney+、Amazon Prime、HBO Max等不僅成為家庭娛樂的主力，更改變了「電影首映等於戲院」的消費預設，當觀眾習慣了「足不出戶」即可享受4K高畫質與環繞音效，回歸電影院的意願自然降低。

• 原因二：家用大螢幕與音響設備普及｜除了串流平台崛起，家用大螢幕與音響設備也愈加普及。市場研究機構Omdia的最新資料顯示，全球電視市場對高畫質、大尺寸機種的需求顯著提升，其中OLED電視在2024年第四季出貨達到約200萬台的季度高點。觀眾願意將更多預算投入家庭影音設備，強化居家觀影體驗。這些趨勢使電影院經營者逐漸意識到，單靠大片不再足以穩定票房。

（資料來源：宏將週報）

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