Monzo銀行將暢銷理財書《The Book of Money》搬上倫敦街頭，延續先前「Book Nook」沉浸式體驗的成功，以高度個人化的戶外廣告，在聖誕與新年交界的關鍵時刻，再次拉近大眾與理財之間的距離。

• Monzo 戶外廣告在做什麼？｜倫敦交通據點全面包場這波為期兩週的 OOH 戶外廣告，由 BBH 操刀，涵蓋牛津圓環地鐵站月台包場、數位手扶梯看板、車廂內廣告與遍佈城市的 DOOH。檔期鎖定聖誕送禮季，同時呼應「新年理財規劃」的心理狀態。

• 延續「Book Nook」概念 一本書有無數種版本｜過去在蘇活區推出的「Book Nook」快閃活動，主打高度個人化體驗，一本書可生成 800 種不同封面，對應每個人的理財目標。這次戶外廣告也延續同樣概念，每個畫面都有不同書名，對應不同人生階段與動機。

• 從夢想假期到搬出去住 對應真實生活情境｜廣告內容聚焦「存錢旅行」、「創業」、「搬離原生家庭」、「讓聖誕更特別」等日常目標，貼近大眾真實需求，讓理財不再抽象，而是和生活選擇直接連結。

• 視覺風格大膽 打破金融品牌既定印象｜整組作品由攝影師 Sophie Green 拍攝，採用高閃光、飽和色彩與強烈圖像感，搭配品牌標誌性的珊瑚色書本，營造出年輕、現代、毫不說教的理財形象。

• 為什麼是這本書？｜Monzo 的研究指出，88% 年輕人對金錢管理缺乏信心，主因是早期缺乏實用的財務教育。《The Book of Money》因此被定位為「沒有術語、人人都看得懂」的理財入門書，也成功登上《星期日泰晤士報》暢銷榜。

（資料來源：宏將週報）

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