零售媒體平台戰場擴大，DoorDash 為品牌串連高意圖消費場景

零售媒體正在改變形狀，從門市延伸到外送 App、串流螢幕與生活每個角落。Priceline 用會員數據深化通路場景；DoorDash 把意圖觸達拉到更前端；Albertsons 則以購物數據貫穿串流廣告，讓曝光到購買連成一線。TenMax 精選三大觀察，帶你看零售媒體如何在生活中悄悄升級：

焦點一、健康與美妝通路媒體化，Priceline 的關鍵策略與市場意義

澳洲健康與美妝龍頭 Priceline Pharmacy 宣布攜手零售媒體平台 Zitcha，全面升級其零售媒體網路，展現通路媒體化的加速度。藉由 Zitcha 的全管道投放、自助式操作介面與即時洞察能力，品牌與供應商能串接 Priceline 覆蓋全澳的門市觸點，以及擁有超過 950 萬會員的「Sister Club」忠誠資料，進行更精細的受眾分群、行為導向的媒體優化，並掌握線上與門市間的完整旅程。此次合作也凸顯零售媒體在澳洲市場的蓬勃成長，今年預估將以 28.1% 的速度攀升至 19.1 億美元，而健康與美妝品類更因高搜尋與高參與度特性，成為零售媒體最具潛力的類別之一。供應商 McPherson’s 已率先啟動贊助搜尋活動，利用顧客尋找產品的瞬間拉高品牌能見度。Priceline × Zitcha 不只將平台升級，更是將零售角色深度轉型，從商品販售者進化為掌握資料、觸點與媒體效益的全方位行銷媒介，為亞太零售媒體揭開下一步的發展。
 
資料來源：Priceline Pharmacy Partners With Zitcha to Expand Retail Media Network
 

焦點二、 零售媒體平台戰場擴大，DoorDash 為品牌串連高意圖消費場景

DoorDash 以約 1.75 億美元收購廣告技術平台 Symbiosys，正式將其零售媒體能力從原本的 App 內廣告拓展至搜尋、社群與展示等外部通路，全面升級為跨平台的廣告網路。透過 Symbiosys 的技術，加上自有的 AI 自助式工具、預算自動化與成效追蹤能力，DoorDash 不僅能強化廣告主在意圖階段的接觸點，也能在消費者從搜尋到下單的整個旅程中建立閉環行銷。旗下包含 Wolt Ads 在內，DoorDash 的廣告事業已服務超過 15 萬家品牌、遍及 30 多個國家，年化廣告營收突破 10 億美元，此次併購更凸顯其從配送平台轉型為全方位零售媒體網路的企圖。對品牌而言，DoorDash 的擴張代表更精準的高意圖曝光點，而對全球市場來說，也象徵「通路＋配送」平台正加速走向媒體化，成為新一代廣告競爭核心。
 
資料來源：DoorDash brings Symbiosys in-house to expand its retail media reach
 

焦點三、購物數據＋串流媒體，Albertsons 與 NBCU 重新定義廣告模式

Albertsons Media Collective 與 NBCUniversal 展開合作，讓廣告主能以 Albertsons 旗下 2,300 家門市累積的第一方消費者資料，在 NBCU 的串流平台上投放更精準的 CTV 廣告；透過 LiveRamp 的 clean-room 技術，品牌可在不暴露個資的前提下整合雙方資料，並直接衡量廣告曝光是否實際帶動線上或門市購買。此合作讓 Albertsons 的零售媒體能力從既有的中下游購物接觸點，擴展到更上游的品牌曝光與意圖培養，涵蓋更完整的全漏斗行銷，也使其在競爭激烈的零售媒體市場中保持領先。像 Chobani 等品牌已在 CTV 投放中看見明顯的成效，顯示「零售數據 × 串流媒體」正快速成為廣告主重視的新模式，並象徵零售媒體網路正加速與串流平台融合，閉環衡量與真實購買成效將成為下一階段的競爭核心。
 
資料來源：Advertisers Can Buy NBCU Streaming Ads Using Albertsons’ Shopper Data

【資料由聖洋科技提供】