疫情過後，人們再次湧向音樂祭、展覽、演唱會等各類現場活動，但隨著票價高漲、物價攀升，要不要親自到場參加，成為更謹慎的決定。

       根據 Horizon Futures 最新研究顯示：81% 的人 認為活動必須能留下「難忘的回憶」才值得出門；79% 希望那是一場「一生一次的體驗」。同時，75%的觀眾 在現場會注意到品牌曝光，年輕族群的比例更高達81%。這代表實體活動不只是娛樂，更是一種能產生強烈印象的品牌接觸點。

• 虛擬參與成新常態｜線上參與已成為兼顧預算與便利的主流選擇。根據調查：69%的人因「成本考量」選擇線上參與；64%因「可同時處理其他事情」而傾向線上；61%認為「便利性」是最大誘因。尤其對年輕世代來說，他們早已習慣以螢幕為生活中心，線上直播、短影音、社群互動對他們而言，都屬於「參與現場」的一部分，不一定要親臨現場，也能「即時感受」活動氛圍。

• 品牌價值的延伸｜無論是現場或線上活動，都是品牌與消費者建立關係的關鍵時刻。研究指出：80% 的參與者在參加活動時，對品牌訊息更容易產生好感與接受度；65% 的人透過活動接觸到「更貼近自己」的新品牌。這顯示出，品牌只要在活動中創造共鳴與參與感，就能有效提升印象與信任度。

• 觀眾最重視的品牌互動｜觀眾期待的不只是被動觀看，而是「能互動、有感覺」的體驗。最受歡迎的品牌互動包含：折扣、優惠碼、抽獎活動，年輕族群特別喜歡高科技互動、粉絲專區、幕後花絮等元素此外，也更在意活動是否能在社群上分享，「能不能拍、能不能發文」已成為他們決定是否親臨現場的重要考量。

（資料來源：宏將週報）

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