當聽眾聽到Podcast廣告時，大約有一半（49%）的人會被吸引而採取行動，而這些人當中約有五分之一（20%），也就是整體約十分之一，會直接購買商品，這是根據Harris Poll調查的結果。

       在因Podcast廣告而購買商品的聽眾中，年齡介於25到34歲的族群影響力最大。這個年齡層中，不論男女，有24%的人在聽到廣告後會購買。Podcast在美國年輕人中非常受歡迎，聽眾多為年輕且收入較高的人群。有趣的是，35到44歲以及45到54歲年齡層的女性在採取行動後購買商品的意願下降到19%，但男性在這兩個年齡層的購買率仍維持在23%和24%，相當穩定。

       此外，在採取行動的聽眾中，約有四分之一（23%）會訪問品牌的網站或社群頁面，而大約六分之一（16%）會向他人推薦該商品或服務。信任感在其中扮演重要角色，超過三分之一（35%）的聽眾表示，他們認為Podcast上的廣告比廣播、社群媒體、電視或網站上的廣告更值得信賴。

       另外，有68%的Podcast聽眾表示他們很可能會相信Podcast主持人的推薦，而有三分之二的人認為主持人親自朗讀的廣告更有效，36%的人甚至偏好這種廣告形式。這種喜好已經存在好幾年了。市場行銷人員也注意到Podcast廣告的良好反應，去年美國Podcast廣告花費大幅成長超過26%，可能是因為大家認為這個媒介還沒被充分利用。這些數據來自對美國1000位Podcast聽眾的調查。

（資料來源：宏將週報）

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