南韓的足球迷熱愛觀看歐洲的歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League），但比賽通常在當地凌晨4點開踢，這時候首爾的酒吧早就打烊了。為了解決這個困擾，身為歐冠官方贊助商的海尼根，與當地酒吧合作，推出全天候24小時營業的「自助信任酒吧」（Trust Bars），讓球迷即使在凌晨也能享受觀賽體驗。

        海尼根與廣告代理商Le Pub合作，設計出一種無需員工駐守的酒吧模式，顧客可以自行倒酒、自行付款，大幅減少酒吧營運成本。這些信任酒吧於2025年4月起，配合每一輪歐冠比賽陸續開放，直到5月31日的決賽。

       在這些信任酒吧裡，顧客使用海尼根新推出的自助付款機，由Le Pub的全球創新部門LeGarage協力打造，操作簡單，點酒、付款一氣呵成。此外，系統也結合身份驗證與年齡確認技術，確保合法飲酒年齡與負責任飲酒原則。

       海尼根透過一支YouTube宣傳影片推廣這項新服務，截至目前已有超過3萬人註冊使用。未來還計畫將信任酒吧拓展到其他「高度信任文化」的國家，例如新加坡與日本。其實早在 2024 年，海尼根就推出過一個類似的創意行銷活動「LaundroMatch」，當時與南韓大型洗衣店品牌 WashEnjoy 合作，把24小時自助洗衣店變身為全天候的體育酒吧，廣受歡迎。

（資料來源：宏將週報）

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