隨著 TikTok 在台灣用戶年年提升，達近千萬，且每日使用時間超過一小時，可見這個短影音平台已成為品牌搶攻消費者注意力的重要戰場。除了原有的 TopView、In-Feed 等廣告版位，TikTok 近期陸續推出多項「新版位與互動功能」，協助品牌主更有效吸引高意圖用戶、優化名單收集流程，並強化行動轉換成效。以下帶你快速掌握三大重點更新：

📩 通訊廣告 Messaging Ads 
Messaging Ads（通訊廣告），共分為兩種形式：
Direct Messaging Ads：使用 TikTok 內建私訊功能直接對話 
Instant Messaging Ads：點擊後跳轉至 Messenger／WhatsApp／LINE 等第三方應用進行溝通 

產品優勢： 
⚡ 即時解答疑問，加速購買決策 
💖 長期經營顧客關係，提升好感與忠誠度 

特別適合： 高客單價商品（如家電、汽車）、教育訓練、醫美保健、B2B 服務等「需諮詢、需溝通」的品類。 

👉 網站訊息卡片 Website Info Card 

Website Info Card 是一種全新型態的「行動呼籲按鈕（CTA）」，能在廣告中展示更多產品特點、活動亮點與引導按鈕。 

產品優勢： 
✅ 支援更多資訊欄位（如規格、優惠、特色） 
✅ 經測試平均轉換率提升 4-5% 

應用場景：特別適合以「網站訪問量」、「轉化量」、「商品銷售」為目標的品牌，尤其是有行銷活動頁、促銷頁、電商頁面者。 

🚘 汽車廣告 Automotive Ads 
Automotive Ads 是 TikTok 針對汽車垂直產業推出的專屬廣告版位，內建自動化目錄功能、動態展示卡片與購車頁連結，幫助品牌更有效收集高品質名單。 

產品優勢： 
根據用戶偏好動態排序，提高點擊率 
成效實測：平均 CPA 降低 30%，某品牌轉換率提升 33%，名單成本下降 63% 

📌 小結：成效導向的品牌行銷，從「新版位策略」開始 

參考資料： 

https://ads.tiktok.com/help/article/about-tiktok-messaging-ads?lang=zh 

https://ads.tiktok.com/help/article/about-info-card?lang=zh 

https://ads.tiktok.com/help/article/about-automotive-ads?lang=zh 

（資料來源： cacaFly ）

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