過去幾年厚底鞋、老爹鞋盛行於街頭時尚與秀場之中，但時尚如同潮汐來回，近兩年「薄底鞋」熱潮席捲社群平台與伸展台。運動品牌也迅速回應市場，結合流行元素推出各式薄底鞋款，成功帶動聲量與買氣。為了更貼近大眾真實的消費喜好與市場反應，本篇 i-Buzz 聚焦於近半年的自然聲量，深入剖析運動品牌如何加速薄底鞋躍升潮流核心。 

品牌與網友共創的薄底鞋討論熱潮，如何透過社群平台讓流行延燒？ 

去年十二月，PUMA 經典賽車鞋「Speedcat」重磅回歸市場，不僅重新發售經典黑與極速紅，更推出櫻花粉與芭蕾粉黑等全新配色，並預告 2025 年將推出棕色、藍色、黃色與綠色等其他新款。透過邀請多位 KOL 參加新品發表會，並在其個人社群媒體宣傳，PUMA 成功在社群平台打造曝光度並引發熱議。 

今年三月薄底鞋聲量再度上升，因 adidas 的信義品牌概念店全新開幕，邀請郭雪芙、楊謹華與 Melinda 同框現身活動，明星的加持讓這場活動引起大眾熱烈回應。Onitsuka Tiger 也於同月結合時下流行話題，推出結合芭蕾與瑪莉珍設計的新款 Mexico 66 TGRS，替薄底鞋又創造一波聲量。 

緊接著四月，Instagram 上累積大量帶有 adidas「#三葉草女孩」標籤的 KOL 薄底鞋穿搭貼文，且分享鞋款不限於 Samba，其他如 Spezial、Gazelle 與 Taekwondo 等薄底鞋出現頻率也很高。而該標籤早先由官方用於三月發起的「HAPPY SAMBA DAY」活動，可見這波活動有效地帶起一連串網路討論與產品曝光度，將品牌聲量推升至高峰。

關鍵字曝光潮流密碼：薄底鞋為何能掀起穿搭新浪潮？

透過觀察薄底鞋市場的特性關鍵字文字雲，歸納出以下三個特點解釋為何薄底鞋能在台灣造成熱潮。 

（一）復古穿搭帶動薄底鞋回潮 

薄底鞋這類搭配屬性大於功能屬性的潮流鞋款，因此「穿搭」、「潮流」都成為網友和品牌會放在文案裡的重要關鍵字。而「復古」則是繼城市機能後的新潮流，不論是clean fit、Y2K都會使用大量的復古元素，薄底鞋的適配性和天生復古感成為這些風格穿搭裡的重要元素。值得一提的是，許多網友指出薄底鞋其實早在多年前曾流行過，如今復古風再起，讓這項經典鞋款再度成為熱門商品。 

（二）鞋型與材質成為焦點元素 

德訓鞋、賽車鞋、芭蕾舞鞋與瑪莉珍鞋為目前薄底鞋的四大流行款式，不只鞋款有流行趨勢，蕾絲、麂皮、皮革等復古感滿滿的材質，或是金屬色人造皮、漆皮等未來感的材質也是這波潮流的重要元素。各品牌紛紛將這些元素融合進新品中，不同鞋型與不同配色、材質的反覆組合與運用形成完整且複雜的產品矩陣，提供給不同風格需求的消費者選擇。 

（三）名人代言加速流行擴散 

從關鍵字中能發現薄底鞋的流行與藝人明星有一定程度的關聯。不少網友認為 BLACKPINK Rosé 是帶紅 PUMA Speedcat 的關鍵人物，相關貼文也常以「Rosé 同款」為亮點吸引消費者購買。同樣地， adidas 的許多薄底鞋款式也被認為是因 BLACKPINK Jennie 而變得知名。由此可見，透過名人效應，品牌得以迅速抓住粉絲群體並帶動討論度與購買動機。

人氣鞋款的變形融合成主流操作，除穿搭屬性以外功能屬性也備受重視 

根據近半年自然聲量統計，adidas 於薄底鞋市場中仍居聲量之冠， PUMA 與 Onitsuka Tiger 則緊追在後，其他運動品牌也持續因應潮流推出新產品累積聲量。

（一）Samba：經典熱銷款穩居榜首 

Samba 因前兩年「#Blokecore」復古球衣風格爆紅，除了商業合作貼文外，該鞋款仍常被提及於一般穿搭分享的貼文中，熱度延續至2025年毫不減退。而網友於貼文下方的留言互動也造就了高聲量。Samba 更結合台灣在地文化推出台北城市限定系列珍奶鞋，引發消費者討論。 

（二）Speedcat：多元風格擴大市場曝光 

近年隨著「#Racecore」風格興起，Speedcat 成為穿搭熱門單品之一。粉色、黑粉與摩卡棕等款式大量出現在社群平台，過年期間官方也應景推薦大家穿上紅色經典款度過農曆新年，將潮流和節慶結合創造更多消費者購買的理由。此外，PUMA 也緊扣「#Balletcore」潮流，推出 Speedcat Go 與 Speedcat Ballet等融合變形鞋，抓準時機創造另一波聲量。 

（三）Mexico 66：復古融合現代設計引發關注 

Onitsuka Tiger (鬼塚虎)的 Mexico 66 原為運動員設計，後以黑黃、美式復古紅藍經典款著名。黑黃Mexico 66曾出現在經典電影「追殺比爾」中，印象深植人心。近年則以未來感金屬色系列再創聲量高峰，更將經典鞋款結合芭蕾鞋型與花邊設計，深受女性消費者喜愛。 

綜觀所有產品，各品牌除了因應現在潮流元素，挖掘品牌檔案庫找出可以契合現在流行的產品，還會主動創造元素融合的新鞋型貼合更新更流行的風格，為消費者創造更多選擇。然而薄底鞋雖然是潮流單品，但仍有許多網友對舒適性有要求，如是否磨腳、是否適合久走，如何在好看跟好穿之間取得平衡或同步提升，可能會是所有品牌可以改善或精進的部分。而大品牌的討論和問題，也可能是自有品牌或是小品牌可以提升並戰勝大品牌的優勢點。

從薄底鞋看運動鞋市場行銷，薄底鞋流行還能持續多久？ 

薄底鞋的使用情境不斷擴大，搭配的流行元素也相當多元，各品牌紛紛積極推出更多適配不同風格的鞋款。雖然目前這波風潮尚未出現明顯的退燒跡象，但時尚趨勢變化快速，稍有不慎就可能錯失先機。例如鞋市龍頭 Nike 在這波薄底風潮中表現相對保守，節奏明顯落後於 Adidas、鬼塚虎等競爭對手。隨時掌握討論風向與網路輿情，將是品牌能否快速因應市場變化、維持競爭力的關鍵。 

運動鞋市場與時尚秀場之間的連動性越來越高，當季的主題、風格趨勢以及熱門單品，往往會大幅影響運動品牌的產品設計與推陳出新。因此，「薄底鞋還能流行多久？」這類問題的答案，其實可以透過持續監測秀場聲量與網路輿情來掌握。一旦下一波流行趨勢轉向正裝融合鞋、拳擊鞋等不同風格，品牌就能及時調整產品策略與宣傳方向，搶先抓住潮流脈動。

（資料來源：i-Buzz網路口碑研究中心）

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