全球行銷趨勢正迎來結構性轉變，品牌主正以前所未有的力道，將行銷預算轉向社群平台的內容創作者(或稱網紅、意見領袖KOL)。根據數據分析公司Statista的預測，全球網紅行銷產業規模在2024至2025年間將增長36%，達到330億美元。

• 真實性收服Z世代，10萬訂閱小網紅最具說服力｜網紅行銷之所以能迅速崛起，關鍵在於其「真實性」。WPP集團旗下主管Rahul Titus直言： 「人們信任人，勝過信任品牌。」粉絲數介於1萬至10萬的「小網紅」對「精明又帶點犬儒主義」的Z世代擁有巨大影響力。他們分享的內容更貼近生活，因此推薦的產品更容易被視為真誠建議而非商業廣告，從而有效驅動購買決策。

• 廣告巨頭爭相布局，AI網紅或成新藍海｜網紅行銷已從過去的「附加選項」轉變為行銷策略的「核心」，其商業潛力促使產業加速整合。然而，真人網紅並非全無風險，運動品牌Adidas因合作對象的爭議言論而被迫切割，突顯了品牌將聲譽託付給公眾人物的高度不確定性。新型態的解決方案「AI虛擬網紅」，最大優勢在於形象沒有個人私生活或言論失當的風險 ，將成為品牌未來的新寵。

（資料來源：宏將週報）

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