遊戲平台「Roblox」廣受年輕世代支持，除遊戲本身之外，已逐漸成為新興的社群平台，在銷售與廣告投放上的影響力也與日俱增。許多企業與品牌為欲先搶攻市場，紛紛積極在 3D 空間當中創造出與年輕族群之間的連結。本文從 RDC 2024 開發者大會中 Roblox 所做的發表，觀察企業與品牌連結年輕族群的創新行銷做法。

• 87% 使用者樂見影片廣告，Roblox 展現強勁成長潛力

Roblox 是跨平台 3D 遊戲串流服務，被譽為遊戲界 YouTube。 2024年9月6日，在美國加州舉行的開發者大會「RDC 2024」中，Roblox 的 CEO暨共同創辦人 David Baszucki 上台發表主題演講，並列舉出多項統計數據。 2024年 Roblox 的每日活躍使用者數（Daily Active Users, DAU）達到 7,950 萬人，年增 21% ％；其中亞洲地區的成長率超過 30％，日本成長率更高達 56％。13 歲以上用戶超過 58%，熱門遊戲超過25款DAU破百萬。創作者年營收達 8 億美元，成長 18%。公司目標是全球遊戲收入 10% 來自 Roblox，DAU 達3億。

• 以 AI 提供創作者開發上的支援輔助，持續優化創作環境

執行長 Baszucki 預測， Roblox 不僅是深入年輕族群的遊戲平台，更將從遊戲平台進化為集交流、購物、學習與娛樂於一體的日常工具。雖然未來有 8 成左右的使用者仍以玩遊戲為主，但也可望持續拓展其他用途。在社群方面，全新「Party」功能讓用戶能即時語音、文字互動，並與好友一鍵共遊，強化社交連結。未來Roblox 將成為新型共享體驗平台，逐步取代傳統社群媒體，打造更豐富、更有參與感的虛擬生活生態。

• Roblox 積極拓展虛擬購物版圖，將實體零售導入 3D 空間

在購物體驗方面，Roblox 的目標是與實體商店整合，進而促進銷售業務成長。 Walmart 與 e.l.f. Beauty 已率先進駐，提供虛擬選購、實體配送的購物體驗。2024 年 8 月，Roblox 首度與 Fandango 合作，於平台上銷售電影《陰間大法師 2》的電影票，結合沉浸式遊戲與座位選購功能，並贈送角色虛擬道具，打造娛樂與消費合一的新模式。未來也將攜手 Shopify，開放品牌與創作者在平台販售商品，開啟虛實融合的電商新篇章。

（資料來源：宏將週報）

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