每年匯聚亞太區創意菁英的 AdFest，是區域內最具代表性的創意盛會之一。今年，AdFest 以「Collide」為主題，象徵多元文化、科技與創意在激烈碰撞中，激發出前所未有的火花。這不僅是一場競賽，更是一場靈感與創新的交流平台，引領業界探索未來創意的新可能。TAAA廣告公會推薦由2024台灣廣告節-「創意戰鬥營」獲得專業組「銀獎」的 cacaFly曹安亞、杜舜雯代表台灣參加「2025 ADFEST Young Lotus」，飛到熱情洋溢的泰國芭達雅，將本次在參賽期間與各國行銷創意人交流及參賽經驗分享給大家。
以下為二位參賽者提供的參賽心得:
1.曹安亞
回顧這趟 7 天 6 夜的旅程，真的充實得難以用言語形容。能在平時緊湊的工作步調中，抽身參加一個專屬於創意的活動，讓我有如重回學生時期參加營隊般純粹而熱血。這段期間所吸收到的知識與靈感，讓我對「廣告創意」這件事有了更深層的體悟，也再次提醒自己——創意不該只是工作的一部分，而是點亮產業、連結人心的重要力量。
今年的 Young Lotus活動由電通集團主辦，集來自亞太地區 16 個城市的創意新銳齊聚一堂。活動前兩天是 Workshop 時段，由廣告界的大師們進行經驗分享。每場簡報都讓人意猶未盡，總是在結束後，腦中冒出無數個「為什麼可以想到這個」的問號與驚嘆。即便我是媒體代理商背景出身，仍然在這兩天裡被滿滿的創意熱情所感染，也收穫了許多精彩案例與發想故事。
接下來的活動，是廣告節最令人期待的挑戰：「24 小時 Creative Brief」！主辦單位會發下一份簡報與任務說明，各組必須在 24 小時內完成一份完整的創意企劃提案，今年的主題是「打造無障礙旅遊，創造無價體驗」。還記得隔天下午大家見面的第一句話都是：「你昨晚睡了幾小時？」平均睡眠不到 3 小時，甚至有人直接熬夜通宵——這才是真正的廣告魂！
簡報結束後，每組都需以英文向評審團進行提案，說明發想邏輯與創意亮點。雖然過程極具挑戰，但這樣的壓力反而逼出最純粹的創造力，也成為我職涯中最難忘的一段經歷。最後，評審會從所有組別中選出 4 組進入總決賽，在 ADFEST 主舞台進行最終簡報，由全場觀眾及專業評審團隊票選最終優勝組。
雖然我們未能晉級，但在觀摩其他團隊簡報後，更讓我深刻體會到各種值得學習的地方：如何在短時間內完成高品質的 mockup、如何善用創意工具說故事、如何精準地連結受眾需求、以及如何切入一個前所未有的視角切題解法，這些都讓我大開眼界。活動最後，我們有機會參觀廣告節入圍作品展。看見來自世界各地的創意作品，不論是視覺風格、切題角度或敘事手法，都讓人驚艷不已，也重新定義了我對「好廣告」的想像與期待。
更珍貴的是，這段時間也讓我與來自世界各地的創意人有了深度交流機會，不論是在 Welcome Dinner、After Party 或日常互動中，大家都真誠地分享彼此的文化與思維模式。更棒的是，我在這裡交到了來自不同國家的好朋友，大家因為對廣告的熱愛而聚在一起，也彼此啟發、相互成長。
對我來說，這趟 Young Lotus 的經驗，不僅是一場創意洗禮，更是一盞照亮職涯方向的明燈。它讓我再次確認，自己真心熱愛這個產業，也深知還有更多要學習與挑戰的空間。未來，我會繼續在這條路上努力，並期許下一次站上 ADFEST 獲獎舞台的，會是更成熟、更自信的自己！
2. 杜舜雯
國際上有三大專門為30歲以下新生代廣告人設計的重要競賽，分別是：Young Lotus、Young Lions、Young Spikes。能在職涯的初期便有機會參與其中一場，對我來說，是一份無比珍貴的經歷。今年的 Young Lotus 活動由電通集團主辦，集結了來自亞太地區 16 個城市的創意新銳。初來乍到，面對來自各地的高手，我既興奮又緊張，內心充滿期待，也做好了全力以赴的準備。
活動的前兩天是 Workshop 時段，每堂課都安排了產業內重量級講師，從策略、創意、執行到未來趨勢，內容深入淺出又充滿啟發。在廣告代理商裡，我平時較少參與到完整的創意發想流程，而這次的課程讓我接觸到許多平常碰不到的領域，也打開了新的思考視角。有趣的是，來自不同城市的同儕們常常會在課後拋出有不同切角的問題，有時一句話就讓我重新思考自己過去對創意、對簡報、對消費者的理解是否還有盲點。這種腦力激盪的過程，讓我感覺不只是自己一個人在學習，而是與一整個世代的年輕創意人一起成長。
整個活動的高潮，毫無疑問是 24 小時 Creative Brief 挑戰。當天中午接到 Brief 後，所有人瞬間進入作戰狀態，我與夥伴不斷來回拉扯、修改、爭辯，直到最後一刻才交出簡報。雖然過程中身心俱疲，甚至連提案結束後的 AdFest Opening Party 都沒多待就早早回房休息，但現在回想起來，卻有種難以言喻的滿足感。能在有限的時間內，把我們的想法淬鍊到最好是一次難忘且充滿成長的挑戰。雖然最終未能晉級決賽，但能夠獲得評審們回饋與建議，是極為難得的經驗。之後觀摩其他隊伍的作品，也讓我對提案有了全新的體悟，不僅是內容上的啟發，更學習到在架構、時間分配、呈現邏輯等各方面的細節。
接下來幾天的 AdFest，我們幾乎參加了所有的 Panel 和 Workshop，從品牌行銷、永續議題、AI 趨勢到未來媒體型態，每一場都精彩萬分，連晚上 Networking Party 我們都不願錯過。回到房間後，我與安亞還常常會繼續討論今天聽到的內容，互相交流彼此的想法與學習。或許，有些創意技術與簡報能力仍需靠長時間實戰去累積，但能夠在這麼短的時間內，密集地吸收這麼多來自國際頂尖創意人的觀點與案例，是一種極大的刺激與養分。我深深感覺到，自己的眼界被打開了，對廣告這件事有了新的理解。
這7天6夜像是一場幻夢。比賽讓我們這群來自世界各地的年輕人相聚在一起，雖然彼此來自不同文化背景，也有著競爭關係，但在互動中，感受到更多的是同行之間的惺惺相惜。除了講座與比賽之外，那些最讓我難忘的時刻，反而是和各國代表在休息時交流的點滴。我們聊廣告、聊創意、聊彼此國家的生活文化。這些輕鬆卻深刻的對話一點一滴的形塑著我對於未來的想像。
我也珍惜這次能向前輩們請教的機會。他們比我早幾年進入職場，卻不吝分享經驗與建議。他們的回饋不只是技術上的指點，更讓我看到自己身為職場新鮮人所具備的熱情與潛力。這些話語在我心中留下深刻烙印，也成為我回到日常工作時最強大的力量來源。
這趟 Young Lotus 之旅，是一場創意與情感的洗禮。我帶著滿滿的收穫與能量回到日常工作，期待自己在未來的每一場提案裡，都能更有底氣，也更有遠見。最後非常感謝TAAA廣告公會以及公司贊助了整趟旅程，他們不只是提供實質贊助，更在我們需要協助時大方提供資源，還有我在這7天裡身旁最可靠的夥伴安亞，沒有她我一個人走不完這趟旅程！
