隨著消費者將更多時間投入影音與音訊，聯網電視和數位音訊成為2025年品牌行銷成長引擎。The Trade Desk 報告指出，台灣消費者有56%的數位使用在開放網路中，而不是封閉網路（如Fb、LINE等）。台灣寬頻用戶中逾九成安裝聯網電視，六成以上用於觀看串流影音，其中52%為25-44歲的Y世代，為品牌帶來行銷機會。而串流音訊快速成長，台灣有八成使用音樂串流，23%每日聆聽超過兩小時。消費行為變化，加上聯網電視與數位音訊的多重優勢，使其成為行銷重點。

    台灣消費者選擇媒體時重視內容品質、多樣性與可信度。聯網電視與數位音訊可提供品牌安全環境，有效提升品牌好感，尤其在部分平台取消第三方查核的情況下更具價值。品牌可透過開放網路的全通路策略提升廣告成效。整合多平台資源進行投放，成功提升知名度與好感度。三通路重疊觸及者造訪率增423%、意願增140%，凸顯全通路策略的行銷成效。2024年是價值重估的起點，2025年聯網電視與數位音訊將成品牌成長的關鍵驅動力，成為行銷策略的重要一環。

（資料來源：宏將週報）

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