在 iPhone 16 發表會剛落幕、Samsung最新系列的旗艦機也紛紛上市，不少人開始猶豫：「該換蘋果，還是投向安卓陣營？」從果粉們搶預購、排隊拿新機，到安卓用戶關注相機升級與AI功能，不難看出台灣手機市場正進入新一波話題高峰。而在這場激戰中，品牌要如何抓住消費者眼球、維持長期討論熱度？ 

台灣手機市場競爭激烈，品牌該如何維持討論熱度，成為消費者關注的焦點？接下來將透過 VOC+ 資料庫，觀察iOS 與 Android 系統的聲量，並進而找出代表性品牌，分析其聲量走勢與話題發展。

蘋果獨撐半邊天！作業系統討論聲量與安卓陣營平分秋色 

根據VOC+產業資料庫中的手機品牌資料，將市面上的手機品牌分為主要的兩種作業系統iOS 與 Android，兩作業系統的討論聲量比約為 50:50，可見台灣網路討論中兩者分量差別不大。然而，IOS系統僅以Apple一個品牌，便足以與應用Android系統的眾家品牌抗衡，展現其在市場中具極高討論熱度與影響力，且iPhone在大眾認知下的高價值，也讓他成為其他領域最愛用的抽獎獎品之一，為Apple張羅了來自各種不同來源的聲量。 

相較之下，使用Android 系統的品牌則更為分散且多元。Samsung是 Android 聲量的最大來源，約佔整體 Android 聲量的一半，其次為 ASUS、小米、Google、OPPO、Sony 等品牌，其中 ASUS 在 Android 品牌中討論量位居第二，展現出其於台灣市場仍具備明顯的地主優勢。值得注意的是，大陸品牌也具有一定的討論熱度，可見大陸品牌近幾年在台灣的耕耘已經逐漸收穫，不論是小米還是OPPO都有忠實的用戶，且大陸的社群媒體現在在台灣年輕族群中逐漸佔據主導地位，便宜的價格和鋪天蓋地的曝光也讓大陸手機成為台灣人選擇的主流之一。 

為了看出Apple、Samsung兩大國際大牌之間的差距，接下來將分別對兩者做綜合比較，探討兩者的品牌表現與用戶關注重點。 

iPhone新機創熱度，蘋果品牌好感未同步升溫 

首先，從 Apple 的季度聲量變化來看，自 2024 年第三季至 2025 年第一季，整體討論聲量下滑近三成。造成如此明顯下降的主因，可能與 Apple 於去年九月發表 iPhone 16 時，憑藉新推出的 AI 功能引發高度關注，有效推升聲量至高峰。然而在這波熱潮過後，聲量逐漸回落至平均。儘管如此，Apple 在市場上的話題佔比仍超過五成，持續穩居領先地位。 

然而在好感度表現上，Apple 仍有優化空間，在聲量聲譽定位僅落在第四象限。若進一步探討，可以從產品與品牌層面、時間區段、以及 AI、價格、服務等特性關鍵字進行分析，深入了解是哪些議題驅動了高聲量，又有哪些需求尚未被滿足，導致消費者對品牌的好感度未能同步提升。

Samsung新系列搶佔25年聲量，AI功能成市場共識 

Samsung  2025 年第一季的討論聲量較去年有近兩倍的增長，聲量的成長主要來自最新的S25 系列於1/23舉辦發表會，並於2/14 正式開賣。本次最大的變化在於相機模組，加入了類似於 Z Fold6 與 Z Flip6 的鏡頭環設計，大大提升了新機的辨識度。

值得關注的是，三星 Galaxy S25 系列提供更具個人化的 AI 體驗，並將隱私保護作為首要考量。全新的 AI 助理支援多模態應用，能夠理解文字、語音、圖像及影片內容，致力於提供更自然且流暢的人機互動體驗。

Samsung是Android系統中討論度最高的品牌，Samsung 在整體市場的聲量佔比僅約 18%，展現穩定成長潛力。未來只要持續強化品牌曝光與市場溝通，有望進一步縮短與龍頭品牌的距離，並拉開同作業系統其他競爭對手之間的差距。

若進一步從產品特性、品牌形象、不同時間區段以及關鍵字（如 AI、鏡頭、拍照、價格）等面向進行分析，可更深入了解帶動 Samsung討論聲量成長的話題，並掌握其與競爭品牌在消費者關注焦點上的差異。

品牌突圍關鍵在數據，掌握聲量密碼才能洞察產業脈動 

綜合上述觀察，台灣手機市場目前由 iOS 與 Android 系統各佔約一半聲量。其中，iOS 幾乎由 Apple 單一品牌撐起，便穩坐市場聲量的一半。而 Android 陣營則由多品牌構成，其中以 Samsung、ASUS 及多個中國品牌（如小米、OPPO）為主力。 

Apple 去年的聲量高峰集中在新機發表時期，聲量隨著話題熱度一起下降。Samsung 則藉著新機的發售，引發一定的討論。兩品牌皆以 AI 功能作為行銷亮點，吸引廣泛關注，但在聲量發酵的時間點與成長趨勢上呈現不同節奏。

（資料來源：i-Buzz網路口碑研究中心）

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