可口可樂再次推出其經典的「分享可樂」活動，這次的重點是強調分享性、客製化和數位體驗，目標是吸引喜歡數位互動的 Z世代消費者。這次活動除了提供客製化的可樂瓶和罐子，還加入了 QR 碼驅動的數位平台，讓消費者可以進一步個性化他們的可樂產品，並創建和分享自己的視頻。

    活動的其中一部分是「記憶製造者」數位體驗，鼓勵消費者創作並分享回憶影片，還有機會贏得前往夏威夷的旅行。此外，還有一個巡迴活動，會在全國的校園、體育賽事和音樂節等地方進行，讓消費者能夠親自體驗並個性化他們的可樂瓶。

    這次的活動由 WPP Open X 創作，並會通過電視、網路視頻、社交媒體和戶外廣告進行宣傳。  活動的最新影片創意，展示了三位年輕人透過數位圖標表達他們的情感，並在見面分享可樂後，這些圖標才消失。這支 45 秒的廣告背景音樂是《Sweet Disposition》，歌詞中描述的情感也與可口可樂品牌的「真實魔法」理念相呼應。

    如果消費者找不到自己想要的名字，他們可以透過掃描 QR 碼，定制屬於自己的可樂瓶和罐子。這次活動不僅透過數位體驗來與消費者互動，也在實體場所如便利店和超市進行販售，提供更多元的參與方式。總結來說，這次的「分享可樂」活動不僅讓人們再次體驗可樂的樂趣，也把數位與現實生活結合，為品牌帶來更多的情感連結與消費者互動。

（資料來源：宏將週報）

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