短影片平台迅速崛起，成為全球用戶主要的內容消費模式之一。TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 和 Facebook Reels 已經成為市場上的主要競爭者，而其他較小的平台如 WeChat、Chingari 和 Vimeo 也在特定市場中發揮影響力。本報告將從市場份額、使用者分布、產業應用以及創作者收益四個面向探討短影片平台的現況與未來發展。
市場現況與競爭格局 目前，TikTok 以 40% 的市場佔額穩居龍頭，YouTube Shorts 和 Instagram Reels 各佔 20%，而 Facebook Reels 則佔 15%。TikTok 之所以能夠成為領導者，主要受惠於其年輕用戶基數、強大的內容推薦演算法以及在亞洲、北美和歐洲市場的深厚影響力。相比之下，YouTube Shorts 依靠 YouTube 既有的龐大用戶基礎，而 Instagram Reels 則透過 Instagram 既有社群優勢吸引使用者。
此外，中國市場由 WeChat 主導，佔據 5% 的全球市場份額；印度市場則由 Chingari 取得 2% 的市佔率。其他小型平台，如 Vimeo（2%）、Triller（1%），以及專注於特定需求的 Hippo Video、Magisto by Vimeo、Lately.ai、Wistia 和 Muvi Minis，各佔 0.5%。
使用者分布與發展趨勢
短影片平台的使用者數量持續增長，至 2023 年底，Instagram Reels 擁有 2.8 億用戶，YouTube Shorts 為 2.52 億，TikTok Shorts 則為 1.57 億，Facebook Reels 達 8 億。不同平台的受歡迎程度因市場而異，例如 TikTok 在美國、越南、菲律賓、印尼和巴西特別受歡迎，而 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 則在義大利、印度、美國、英國和德國佔據優勢。Facebook Reels 則在美國、印度、菲律賓、英國和印尼取得較高滲透率。
產業應用與廣告市場
企業與品牌已廣泛利用短影片平台進行行銷，其中 TikTok 在出版與媒體、美妝、奢侈品與時尚、零售和旅遊產業中佔據 70% 的廣告市場佔比。YouTube Shorts 在健康與保健產業擁有 70% 佔比，而 Facebook Reels 則在兒童與母嬰、美妝產業中擁有 70% 和 40% 的市場。
不同平台在產業廣告上的適用性顯示出其用戶屬性與行銷價值的差異。例如，YouTube Shorts 的健康產業廣告優勢來自其長期作為健康與生活類內容的主要平台，而 TikTok 則因其高度互動性與年輕族群吸引力，在美妝與時尚產業取得成功。
創作者收益與平台回饋
短影片平台的收益模式各有不同，其中 YouTube Shorts 提供相對較高的收益，符合資格的創作者每月可獲得 100 至 10,000 美元。TikTok 創作者每千次觀看可獲得 0.02 至 0.04 美元，而 Instagram Reels 和 Facebook Reels 目前採邀請制，具體報酬未公開，但創作者可透過品牌合作獲利。
從收益模式來看，YouTube Shorts 的廣告分潤機制最為透明且具有穩定性，這對於尋求長期經營的創作者而言具有吸引力。而 TikTok 則以大量觀看次數換取較低單價收益，適合短時間內累積大量流量的內容創作者。
未來展望
短影片市場的發展仍在持續擴展，未來幾年內，預計平台之間的競爭將更加激烈。TikTok 可能會進一步擴展其商業化策略，以提高創作者收益和廣告價值。YouTube Shorts 可能會加強其與 YouTube 主要內容的整合，而 Instagram Reels 則可能透過 AI 推薦算法提升內容曝光率。
此外，區域性平台如 WeChat 和 Chingari 可能會在各自市場中深化布局，以滿足當地用戶需求。同時，品牌行銷策略將逐漸向短影片傾斜，推動更精準的廣告投放與消費者互動。
結論
短影片平台已成為現代數位娛樂與行銷的重要載體，其市場競爭格局、使用者增長、產業應用與創作者收益模式均展現出多樣性與高度發展潛力。在未來，創作者與品牌應根據各平台特性調整策略，以最大化其市場影響力與收益。
封面圖片來源：plannthat.com
參考資料來源：
David Ch. (2025). Short-Form Video: Industry Stastics(2025). Retrieved February 22, 2025, fromhttps://sendshort.ai/statistics/short-video/
（以上資料擷取資策會FIND網站）
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