隨著影音網路串流平台(以下簡稱OTT)崛起，觀眾的觀影習慣逐漸轉變。根據國家通訊傳播委員會發佈的資料指出，台灣願意付費訂閱串流影音服務的民眾已達 49.9%，顯示越來越多人選擇在OTT上觀看喜歡的影視作品。i-Buzz本期將針對影音OTT市場做完整的分析，找出影響討論熱度的關鍵因素，協助影視公司與OTT平台制定更精準的行銷策略。

平台趨勢基本隨作品波動，現象級作品是平台最重要的資本 

根據國家通訊傳播委員會今年發佈的報告，台灣願意付費訂閱影音OTT服務的民眾相較五年前成長了30%，民眾每日觀看串流影音的時長高達 106 分鐘，其中全台付費使用串流服務民眾當中，最多人付費訂閱的是 Netflix，佔44.8%，大幅領先其他競爭者。根據主流OTT平台的聲量趨勢圖，更證實Netflix 以壓倒性的討論聲量數，佔據台灣串流平台市場的話題龍頭位置，他們播出的韓劇淚之女王在2024 年四月時引發社群熱議，更登上Netflix台灣排行榜首位多次，主角們顏值高、演技佳，內容顛覆韓劇過往的男強女弱的角色設定是該劇備受討論的主要原因。 

十月時，現象級綜藝黑白大廚的上線，再度掀起超高討論度，讓Netflix的聲量瞬間衝高，隨後十一月因Netflix在台灣區調漲價格，並播出眾星雲集的台劇影后維持高聲量，讓全年度的聲量屹立不搖，年底時，更因魷魚遊戲續集的上線，引發熱烈討論，綜觀Netflix的成功，可以說是作品仍是平台成功的立身之本。

分析Netflix 聲量前七名的作品，發現可投射現況及顛覆偶像劇常態更熱門

深入分析Netflix 聲量前七名的作品，可以發現它們多以戲劇類作為大宗，其中聲量最高的台灣本土戲劇-影后，聲量將近20萬，成功的原因歸功於劇情的真實程度，能讓影迷們不斷投射到現實生活中，尋找故事中在演藝圈的原始主角也成為熱門的話題之一。韓國的淚之女王在網路討論度上表現也相當突出，劇情以女性角色為核心，呼應現代社會對性別平權的關注，也不以傳統「幸福快樂的生活」當作故事結尾，從男女主角看似如童話般的故事為開頭，但劇情完全不是看男女主角談情說愛，反而要看男主角如何為了分到財產欺騙女主角，十分顛覆偶像劇常態。 

魷魚遊戲2第四季上線馬上就成為全球最熱烈討論的作品，續集規模不止比第一季更龐大，也更深刻解釋這群遊戲策劃者背後的真相。黑白大廚因為星級廚師對上平價餐館廚師這樣階級的對抗主題造成轟動，節目的食譜模仿、超商新品以及參賽者餐廳訂位等，都成為了延燒話題的關鍵因素。周處除三害因為劇情的社會隱喻與角色塑造，引發華人觀眾的廣泛討論，另外「以暴制暴」的題材也較為罕見，不管是對社會不滿、想反抗朝九晚九的年輕人們、反邪教組織，或是喜歡「惡人被消滅、壞人伏法」的人，甚至只是想看動作片的觀眾，都在這部電影中取得共鳴。 

綜觀Netflix 作品聲量來源，顯示出影后新聞討論度最高

Netflix討論熱度最高的台劇-影后的新聞聲量相當於其它四部作品的總和，可見台灣戲劇在行銷宣傳上仍以傳統媒體作為主要管道，正式的新聞發布會、新聞稿都是推廣作品的不二法門。告五人為影后製作的片頭曲-從未見過的海，MV特別邀請影后謝盈萱演出，歌曲的傳唱度也讓作品的討論拓展到更廣的範圍。 

排名第二的淚之女王則延續經典韓劇敘事風格，憑藉男女主角的高人氣和張力十足的劇情，在劇迷間掀起熱烈討論，該劇的論壇聲量在前五熱門作品中最高，在Dcard許多網友喜歡討論劇情細節，甚至探討劇中女主角的穿搭，作品多元的討論面向，是衝高聲量的關鍵。 

周處除三害在Dcard上討論除了在劇情和主要角色的演技以外，還衍生出許多網路梗，許多劇中名句都被當作迷因被廣泛傳播，甚至在中國也被當地社群瘋傳。雖這種網路梗的傳播不可複製，但在劇中植入可能會被當作梗的內容或許是作品能考慮的聲量提升點。

OTT 平台競爭激烈，仰賴獨特類型與話題性殺出重圍

現在OTT平台眾多，競爭相當激烈，Netflix之所以是串流平台龍頭，終究還是影視作品的品質和內容水準，有足夠吸引觀眾的作品才是OTT平台的第一競爭力。且Netflix資源豐富，不論是出資拍攝更多作品還是提供更多行銷資源去推廣熱門作品，都是Netflix比起讓競爭對手無法趕上的根本差距。

（資料來源：i-Buzz網路口碑研究中心）

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