很多行銷或媒體採購人員這幾年都會問一個問題：Podcast 是一個好「媒體」嗎？到底值不值得投預算進去？轉換率到底如何？其實已經不少研究報告曾指出了，Podcast 聽眾的確更有可能受到 Podcast 廣告的影響而購買產品。
       根據Edison Research報告，34%的美國人在過去一周聽過Podcast，每周聽眾平均聽取7小時43分鐘，且購買行為顯著高於一般人口，46%的聽眾曾因Podcast廣告購買產品或服務。此外，Podcast聽眾的家庭年收入超過$75,000的比例達56%。
       Podcast相比電視或網路影片更「親密」，無論是透過耳機、智慧音箱還是在車上收聽，Podcast 很容易跟聽眾形成深度的一對一連結，這種親密感和專注度在過度飽和的媒體環境中非常難尋。台灣的數據顯示，Podcast廣告能觸及其他媒體未覆蓋的受眾，增量觸及率高達11-44%。品牌只需將1-2%的廣告預算轉向Podcast，即可增加26%的投資回報率。

（資料來源：宏將週報）

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