聯合利華旗下的知名高湯品牌 Knorr（康寶）推出了一場有趣又挑戰傳統的廣告活動，用「外送翻車」的真實畫面，鼓勵大家回歸自家廚房，享受親手烹飪的樂趣。

• 外送餐點 VS. 自己動手做，哪個更好？｜這場名為 #DeliverBetter “外送不如自己來的”行銷活動，已於 2025/02/24在美國正式上線。廣告海報上呈現了一些慘不忍睹的外送餐點，像是歪七扭八的漢堡、翻倒的披薩、被壓扁的墨西哥捲餅等，搭配一句話：「You can deliver better.你可以做得更好！」Knorr想要用這些搞笑又真實的畫面，讓消費者重新思考「外送真的值得嗎？」，並引導大家選擇自己下廚，做出更美味、更滿意的餐點。

• 社群互動：你的外送翻車經驗有多慘？｜除了戶外廣告，這次活動也結合了社群媒體挑戰，鼓勵大家在Instagram和TikTok上分享自己「最悲劇的外送經驗」，並加上#DeliverBetter標籤。參與活動的人，還有機會贏得 $50 美元超市禮券！此外，Knorr 也找來多位知名網紅，一起響應這場活動，讓更多人關注這個話題。

• 比外送更好的選擇：自己煮！｜Knorr 不只是「吐槽」外送，而是提供了實際的解決方案。在Knorr官方網站上，消費者可以找到簡單又美味的食譜，學習如何輕鬆做出 比速食更好吃的家常料理。這次的行銷活動由 Knorr 與 MullenLowe（英美廣告公司） 合作打造，成功利用了“ 「反向操作」的行銷手法” ，吸引大眾關注。

（資料來源：宏將週報）

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