根據 Hub Entertainment Research 最近的研究報告，觀眾對電視廣告的接受度依然很高。在2024年12月的報告中，近三分之二(66%)的受訪者表示，如果能節省一些串流服務的費用，他們願意接受有廣告的版本，而非選擇價格更高的無廣告選項。這和2024年6月的數據相近，並且比前年同期(64%)和2022年12月(57%)明顯上升。
       值得注意的是，約三分之二(66%)的受訪者認為直播電視中的廣告比隨選內容中的廣告更容易接受。在年齡層方面，年輕族群(16-34 歲：69%)的接受度高於年長族群(55-74 歲：61%)。
       在直播電視廣告方面，大多數觀眾(85%)都認同，廣告已經成為觀看直播的一部分，廣告也讓他們有稍作休息的機會(83%)，除此之外，(75%)人認為像是運動比賽或頒獎典禮等直播的廣告並不會困擾他們，因為這是活動的一部分。
       同時，大約七成(71%)的受訪者表示，他們在認為直播電視對專注度的要求比較低，因此更容易忽視廣告。然而，比起快速免費串流(FAST)/多頻道隨選平臺(25%)和廣告支援的隨選平臺(AVOD，27%)，觀眾更有可能在直播電視中關注大部分或所有廣告(32%)。
       當被問及什麼因素會讓他們更願意關注廣告時，觀眾最先提到的是能因為觀看廣告而獲得獎勵(50%)，其次是時間比較短的廣告時段(49%)、縮短廣告長度(47%)，以及單一廣告（46%）。
        事實上，觀眾表示，如果廣告量適中，他們會更頻繁地注意廣告。Hub 的研究指出，「適中的廣告量」平均指每半小時少於11則廣告，每次時段少於90 秒。

（資料來源：宏將週報）

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