根據最新的WARC預測，今年全球廣告支出將成長 10.7%，首次突破1兆美元大關。這一數字較幾個月前預測的 10.5% 略有上調，並且幾乎是2023年成長率(5.7%)的兩倍。過去十年間，全球廣告支出增長速度遠超全球經濟增長速度，已經翻了一倍以上。
       未來幾年，全球廣告市場預計將繼續擴張，2025年的增幅預計為7.6%，2026年則為7.0%。其中，2025年的預測數據已從先前的7.2%上調，而2026年的預測則保持不變。到 2026 年底全球廣告市場規模將超過1.24兆美元。WARC 定義的純線上廣告(即僅在網路上進行業務的公司之廣告支出)今年預計將成長14.1%，達到 7414 億美元，占總廣告支出的 68.8%。
       線上廣告的最大組成部分——社群媒體，將在今年成為全球最大的廣告媒體。社群媒體廣告支出預計今年將激增19.3%，達到2527億美元，占全球廣告支出的近四分之一(23.5%)。這一增幅僅次於聯網電視(CTV)，後者預測增長19.6%。儘管社群媒體的成長率在未來幾年將放緩，但到那時，社群媒體將占全球廣告支出的四分之一。其他媒體類型表現如下：
• 有線電視(Linear TV)：2024年廣告支出增長預計為1.9%。目前有線電視僅占全球廣告支出的約七分之一(14.3%)，為聯網電視廣告支出的4倍以上。
• 戶外媒體：持續擴張(如同美國市場)，是所有傳統媒體中表現最好的類別。預計今年增長 7.2%，其中29% 的支出將投入數位渠道。
• 電影院廣告：今年支出預計增長 6.1%。
• 其他傳統媒體：如廣播和出版則略微下滑，廣播減少2.3%，出版減少 2.4%。

（資料來源：宏將週報）

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