記者／luckyblue

「你去看過英熙了嗎?」應該是近兩週人們碰面時，相當熱門的問候語。無論你是否看過《魷魚遊戲》，絕對都聽過這部2021年由Netflix製作的原創韓國影集。《魷魚遊戲》第一季上映後，破紀錄成為Netflix平台史上收視最高的劇集並掀起熱烈話題討論，為Netflix賺進了將近10億美元，讓人非常驚艷讚嘆！因此，Netflix決定豪砸近千億韓幣的製作費來製作第二季，並於第二季正式開播前，宣傳火力全開，在全球幾個主要大城市大張旗鼓宣傳，而台灣則是由港都高雄獲選為宣傳據點。

Netflix行銷團隊選在港都高雄愛河港灣流行音樂中心珊瑚礁群前，打造一個13公尺的海上英熙，並搭配主題輕軌列車、600台無人機空中大秀表演，都順利在社群引起話題。展演第一天最大的亮點就是集結600台無人機的表演，當晚展示出《魷魚遊戲》最經典的角色，例如有英熙娃娃、粉紅守衛、魷魚遊戲玩家奔跑的樣子、男主角成奇勳的代號456、獎金小豬撲滿，最後更加上了「SQUID GAME IN TAIWAN」與「Netflix」字樣，搭配震撼的聲光效果，讓當晚擠爆的人潮全都驚呼連連。

而在鄰近的泰國曼谷宣傳手法更是讓全球的《魷魚遊戲》粉絲驚嘆不已，泰國直接打造全球最大、高達兩層樓的英熙娃娃直接聳立在船隻上，當船載著英熙緩緩地在湄南昭帕耶河上移動，旁邊還有數名粉紅衛兵親自護送，從宣傳影片可以看到，泰國的英熙娃娃不僅會轉頭、會唱歌，眼睛還會像影集中發出紅色鎖定光，讓人不寒而慄，聽說當地小朋友真的有被英熙娃娃嚇哭。Netflix的行銷團隊這次的全球城市宣傳行銷，真的成功在網路上的討論聲勢節節升高。

Netflix的行銷團隊不僅在全球城市大肆宣傳，另一方面還從小地方著手，要將《魷魚遊戲》更貼近全球一般民眾的日常生活，與各大品牌推出一系列精彩聯名周邊。例如在澳洲，就與澳洲麥當勞推出限量「魷魚遊戲套餐」，並加入影集第一季中經典遊戲「椪糖挑戰」，讓客人身歷其境像在影集中一樣，透過咬、舔、掰的方式，在椪糖上切出圓形、三角形、星形或全新設計的「麥當勞金拱門M形」圖案，即可獲得《魷魚遊戲》綠色玩家運動服，至於成功切出「M形」者，還可參加最高獎金10萬澳幣的抽獎。此外還有與Puma推出聯名全綠運動服與 Easy Rider鞋款、與洞洞鞋Crocs則是推出童劇十足的趣味鞋款等。

至於在台灣，則是與令人意想不到的全聯聯名合作，啟動「全聯經濟魷戲」，消費者透過PX Pay APP Banner或是到門市掃碼魷戲QR Code，即可開始「魷戲」抽限量0元商品優惠條碼，藉此期盼更新增來客數。除此之外，全聯也推出獨家聯名商品等，兩個品牌形象存在落差，聯名合作更增添合作話題與創新性。雖然《魷魚遊戲2》開播後普遍好感度不如預期，導演黃東赫在受訪時表示，預計明年夏天之後開播的第三季，會為此系列故事劃下句點，請觀眾等待第三季的播出，看來這波《魷魚遊戲》的魅力熱潮會再持續蔓延到明年。

（資料來源：電子商務時報）

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