2024年台灣在體育賽場上的收穫滿滿，除了奧運中華隊的好表現外，十一月更是在棒球十二強上奪得冠軍，讓國民對體育賽事關注度和共同成就感達到史無前例的高度。隨著運動風氣的提升，運動用品的選擇成為了網友們熱議的話題，許多家喻戶曉的運動品牌已成為許多年輕人的時尚指標之一，品牌的自然討論話題從機能到穿搭風格，範圍之廣也可見得運動品牌在大眾心中已具一定的認知度。I-buzz VOC+自動化報表功能帶你解析2024 2-7月運動品牌競爭情形，洞察產業趨勢。
市場前頭品牌遙遙領先，其他品牌須提升能見度
首先，我們利用i-buzz VOC+系統中的圖表分析功能，將品牌聲量佔比以圓餅圖形式呈現。可以發現Nike、New Balance、Adidas三個領先品牌，在總體聲量及自然聲量上，佔整個運動用品市場的近七成。Nike身為運動品牌絕對龍頭，有多種經典鞋款引發討論，包括：Dunk、AF1等等；Adidas則是自己颳起T頭鞋的熱潮，多款經典足球鞋，如：Samba、Gazelle成為潮流穿搭的新寵兒；New Balance則是前幾年復古跑鞋熱潮的推波助瀾下，重新掌握了運動品牌市場的話語權，不只請韓星IU擔任品牌代言人，還與多位穿搭KOL合作，持續推廣新推出的鞋款，從327、2002R到現在的1906R、WRPD runner。領先品牌已成功在消費者心中建立品牌印象與口碑，其他品牌若想提升能見度，i-buzz VOC+工具提供自動化圖表、話題統整、關鍵字分析等多樣化功能，幫助您精準制定行銷企劃。
品牌聲量差距大，消費者好感度兵家必爭
VOC+系統可以自動整理數據報告，針對市場上品牌競爭分析自動化產出報告圖表，本次使用品牌聲譽定位圖一覽2024年2-7月運動品牌去除活動文之自然聲量及P/N值綜合表現。領先品牌(Nike、New Balance、Adidas)聲量與後段品牌差距很大，龍頭品牌聲量高於平均約10,000筆，P/N值卻與後段品牌差異不大，甚至Nike的市場好感度是倒數幾名；後段品牌聲量雖較低，但多數有屬於自身的利基產品，在該運動圈有絕對的優勢，如：lululemon主打瑜珈服飾、HOKA的越野運動鞋乘上戶外穿搭熱潮而引發潮人熱議、Mizuno美津濃在台灣主打羽球、排球鞋，在球圈有很高的討論度。雖在各自的專項運動圈有聲量，但整體較難將討論外溢至其它興趣愛好的消費者交友圈，總體討論聲量仍落後領先品牌許多。
領先品牌強調印象塑造，融入消費者生活
i-Buzz透過VOC+系統中的話題列表功能，整理出各品牌2-7月熱門討論話題類型，領先品牌的討論集中於產品外型、時尚穿搭、通路促銷等，而後段品牌則較集中於討論產品本身的功能及使用情境。Nike目前在性能和日常使用做到最好的平衡，消費者對於其專業性能產品，如：專業跑鞋、籃球鞋，及生活穿搭產品，如：復古籃球鞋、復古跑鞋都有較高的討論聲量；New Balance和Adidas的討論則是較注重日常穿搭使用情境，建議品牌可以更重視專業性產品的性能討論。後段品牌則仍困於話題無法出圈，集中在各自主打的專項運動產品上，但最近開始出現將這些性能型產品納入穿搭的風格中的聲音，如去年開始火紅的Gorpcore穿搭就會主動尋找許多機能性的鞋款；另外後段品牌的復古線有許多2000年代跑鞋的設計元素，如誇張的外底設計、金屬配色和大網眼網布都在這些品牌上有所體現，都非常符合現在大火的Y2K風格，因此觀察流行趨勢並去將品牌與之連結，創造更多使用情境也是主動打破聲量桎梏的好方法。
領先品牌打破傳統框架，成功拓展使用情境，搶占大眾視野
了解熱門話題組成後，i-buzz VOC+的分類文字雲功能統整了各品牌的熱門關鍵字，將消費者的熱門討論話題以視覺化呈現，操作直覺簡單，快速掌握行銷重點，幫助您更快跟上消費者討論熱點。領先品牌除了著重機能性的專業運動產品，透過名人代言或聯名款等方式，主動地去激發運動用品穿搭的時尚屬性，創造品牌和展現生活風格的強連結，除了名人上腳的限量款有大量聲量外，品牌推出的各種平價款、平替款也會造成瘋搶和討論，搶佔大眾視野。
而其他品牌皆有各自的優勢領域，如：Mizuno著重於羽球、排球的專業鞋品上，因此許多討論會集中在專項運動的使用情境下，以及討論材質、版型等會不會影響到競技狀態；同樣的情況也出現在Asics、HOKA、lululemon的關鍵字中，皆著重於產品本身與其對應的使用情境，如慢跑、重訓、健身房等字詞，上榜的關鍵字相較領先品牌來說較為具體、專業。
運動用品市場大眾化，引領潮流才是贏家
運動用品市場從專業化走向大眾化，領先品牌將自家品牌打造成為生活風格，將品牌與時尚、潮流連結，驅使消費者穩定回購系列產品，成功創造顧客消費習慣，搭配社群口碑經營，在市場中搶占領先地位。想輕鬆掌握各品牌的熱門討論話題，i-buzz VOC+口碑監測工具幫助您時刻掌握市場動態，了解對手動向。
（資料來源：i-Buzz網路口碑研究中心）
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