瑞典品牌 Oatly 推出了一項節日行銷活動，鼓勵消費者在平安夜為聖誕老人準備燕麥奶和法式甜點「Croquembouche」取代傳統的牛奶和餅乾。根據 Marketing Dive分享的細節，這次活動透過串流媒體、社群媒體、戶外廣告等多種管道進行推廣。
       一支 60 秒的影片在社群媒體和電影院播放，記錄了品牌請 31 位專業聖誕老人進行口味測試的過程。在社群和串流媒體等平台上播放的 15 秒短片中，Oatly以燕麥奶和Croquembouche取代傳統牛奶和餅乾的舊有影像與音效。這次節日行銷活動將在紐約、洛杉磯和芝加哥等地播放。
       在這場行銷活動中，Oatly 看準了最具象徵性的傳統「聖誕老人平安夜享用牛奶和餅乾的習俗」，為了增加吸引力，這個瑞典植物奶品牌將燕麥奶搭配法式甜點Croquembouche做成一種錐形外觀類似聖誕樹的精緻法式甜點。活動的核心是一支 60 秒的影片，記錄了 31 位專業聖誕老人進行的口味測試。最終，除了 1 位聖誕老人外，其餘所有人都選擇了Oatly燕麥奶。影片字幕寫道「數據無庸置疑」，「96.774%的聖誕老人更喜歡燕麥奶和Croquembouche。」
       該活動還推出了兩個廣告短片，延續品牌「Update Milk」平台的特色，並透過編輯過的舊畫面，以Oatly取代傳統牛奶。此外，活動也包含在主要城市的張貼廣告，及在紐約高人流地區播放的數位戶外廣告影片。Oatly 的這次行銷攻勢帶有挑釁性與過去的行銷活動相似，樂在與對手競爭。這種競爭性行銷近年來逐漸復甦，尤其是新興品牌試圖在價值議題上挑戰老牌競爭對手時，這種策略尤其明顯。

（資料來源：宏將週報）

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