記者／黃婷容

全聯福利中心近期宣布，將聯手Netflix旗下韓國影視作品《魷魚遊戲2》，自12月6日起推出超過一個月的聯名活動，並投入史上最大規模的聯名預算，為消費者帶來一系列限量商品與活動。這場聯名合作的背後，顯示出全聯對於市場趨勢的高度敏感，尤其是《魷魚遊戲》在全球範圍內引發的風潮無可忽視。對於全聯的行銷思惟而言，這不僅僅是一場單純的品牌合作，更是一次深入消費者心理的行銷戰略。

圖片來源：全聯福利中心

回顧過去《魷魚遊戲》的播放佳績，2021年上線Netflix後，迅速登上90國收視冠軍，至今已經累積超過1.3億人次收看，是Netflix史上最多人觀看的單季影集，其全球影響力相當龐大，尤其是在年輕族群中擁有極高的認同度。全聯選擇在此時砸下重金與該劇聯名，實則看中的是其帶來的強大話題性和媒體曝光效應。通過限量商品、主題活動以及明星代言等手段，全聯希望藉此吸引大量年輕消費者，進一步擴大品牌影響力。

為了達成這一目標，全聯在此次合作中投入的預算規模遠超以往。儘管具體金額尚未公開，但業界人士推測，這筆預算至少可與大型廣告宣傳活動相媲美。而全聯總經理蔡篤昌則提出，希望藉由這檔聯名活動，使全聯於2024年底達成101%年度目標，相當於新台幣2100億元，PX PAY會員數量持續上升並且加強黏著度與互動頻率。對於全聯而言，這筆費用並非單純的品牌推廣開支，更是一項長期投入的商業策略。借助《魷魚遊戲》的全球影響力，預期將大幅提升全聯在年輕消費者中的品牌忠誠度及市場份額。

全聯的聯名策略，顯然並不僅僅是對熱門劇集的一次短期借勢行銷。透過這次聯名，全聯不僅展示了品牌創新和與時俱進的行銷思維，也為未來更多跨界合作鋪平道路。藉由《魷魚遊戲》的話題效應，全聯成功將自己打造成一個不斷進化、貼近年輕市場的生活消費平台，並且期望能夠在競爭激烈的零售市場中占得先機。

（資料來源：電子商務時報）

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