由於付費訂閱平台近年來開始調漲費用,知名網路趨勢觀察家葉郎發現FAST(免費廣告支持電視)正快速崛起,僅需觀看廣告即可使用。而台灣市場仍有62.6%的消費者尚未認識FAST服務,顯示尚有很大的推廣空間。白皮書的主筆人謝佩芳表示,台灣消費者偏好使用Netflix(付費使用率57%)、YouTube Premium(付費使用率26%)、Disney+等國際串流平台,反映出全球品牌在台灣CTV市場上的優勢地位,這些平台提供豐富的內容和國際影響力,吸引了大量願意付費的訂閱者。相對弱勢許多的本土平台,FAST或許是突圍的機會點!
從媒體代理商的角度看來,如果廣告機制設計得宜,台灣消費者的接受度是很高的。台灣有很多好的內容卻苦於沒有適合的平台播出,採用FAST的方式將創造更多的機會開拓海內外市場。SVOD付費隨選訂閱與AVOD廣告隨選觀看,要根據不同的市場或目標族群來並行實施,方可創造更多曝光機會,推動單一OTT平台APP,並不利於海外市場。台灣的遊戲IP也是強調「破圈」的重要性,自從日本以動漫遊戲成功席捲全世界後,許多亞洲國家也開始發展自己的IP。但好的內容需要長期的資源投入與商業規模支撐。以「排球少年」為例,2015年才在台灣無線電視台播出,加上OTT平台的持續推送,累積至2024年劇場版上檔才爆紅,並非一蹴可及。

(資料來源:宏將週報)
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