根據麥當勞與《Marketing Dive》的報導，麥當勞正在推廣10月10日推出的新品「雞肉大麥克」(Chicken Big Mac)，行銷活動包含了新的廣告、體驗活動、直播合作等多種內容。本週末，麥當勞在「McDonnell’s」推出這款三明治，這是一場由Chain餐廳主辦的快閃活動，呈現為該品牌的仿製品。麥當勞也和知名實況主Kai Cenat合作，討論這款限時商品是否真的算是大麥克。此次活動還包括一支即將推出的廣告、小遊戲，及在Billboard拉丁音樂週期間的活動，強調行銷人員需要利用多樣化的管道來觸及年輕族群。
       麥當勞透過與超過十幾家代理公司的合作，全力推廣限時推出的雞肉大麥克。這款產品是該品牌最具代表性的招牌餐點，將於下週在全台參與門市推出。這次針對雞肉大麥克的行銷活動，展現了麥當勞如何推廣給新一代消費者，保持對品牌傳承的致敬。
       麥當勞也與Twitch上排名第五的實況主Kai Cenat合作。Cenat將與他的名人朋友討論雞肉大麥克是否真的算是大麥克。這家亞馬遜旗下的直播平台，依然是觸及年輕消費者，尤其是在遊戲與文化交集的主要管道之一。除了與Cenat的合作，Wieden + Kennedy也負責多個量身訂做的廣告，包括懷舊風格的Zynga小遊戲，玩家可以在遊戲中組裝雞肉大麥克。此外，品牌還將參與Billboard拉丁音樂週，舉辦一場「Big Mac Bash」派對，邀請墨西哥音樂團體Eslabon Armado演出，這項活動由Boden主導。
       這次針對雞肉大麥克的行銷推廣，類似於去年麥當勞為慶祝Grimace生日所使用的策略。當時以懷舊吉祥物為主題的活動包含了一支新廣告、復古遊戲、周邊商品與擴增實境體驗等內容。麥當勞將當時的美國銷售成長部分歸功於這次活動，並稱其為「當今麥當勞行銷實力的又一證明」。

（資料來源：宏將週報）

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