TikTok更新搜尋廣告功能，讓廣告主的廣告能在應用程式中的搜尋結果前出現。搜尋廣告適用於「流量」和「網路轉換」目標，並在過程中設置了一個新元素，使廣告主能夠選擇廣告活動相關的關鍵字。
    與更新前格式上的最大差異，在於廣告主在廣告展示位置上擁有更多控制權。但這個功能限制僅是位置選擇。意味著廣告主可以將廣告出現在相關的搜尋結果中，但無法針對特定關鍵字進行投放。
    TikTok更新搜尋廣告前後應用程式的外觀並沒有改變，但讓廣告主在操作端擁有更多的控制權。
    「透過搜尋廣告活動，品牌可以掌控在TikTok搜尋結果頁面上內容的展示方式，確保合適的創意內容能夠推送給合適的用戶。」根據TikTok的數據，57%的用戶使用TikTok的搜尋功能，23%的用戶在打開應用程式後30秒內進行搜尋。並且TikTok指出，同時運行搜尋廣告和內嵌廣告的品牌，其轉換率平均提高了20%。
    TikTok的系統還會根據您輸入的關鍵字推薦可目標鎖定的關鍵字。這是一個不錯的新功能，與其他應用程式中的搜尋廣告選項非常相似，但對TikTok探索目標鎖定來說，是一次有價值的更新。
    隨著TikTok持續推動自己成為電商平台和購物者的目的地，它在未來可能會成為更有價值的選擇。去年，TikTok在廣告活動中加入了搜尋廣告切換功能，啟用後，廣告就有能夠在應用程式中的相關搜尋查詢中展示。 

（資料來源：宏將週報）

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