在台灣廣告節獲獎後，對於要前往韓國釜山參加 MAD STARS 廣告節，內心充滿了期待和些許緊張。作為第一次代表台灣出國參賽的經歷，這無疑是一個重要的里程碑。儘管最終沒有獲得獎項，但這趟旅程帶來的收穫和經驗遠超預期，增添了不少養分。

MAD STARS 的核心環節是為期兩天的 New Stars 比賽。來自世界各地、年資五年內的廣告新人齊聚一堂，共同接受挑戰。我們的任務是在有限的時間內，構思一個能夠有效推廣釜山海雲台的戶外廣告方案。這個過程既富有挑戰性，又充滿了學習的機會。雖然時間有限，但除了上網搜尋相關資料外，還是花了時間來到海雲台現場，思索著適合的戶外廣告方案。最後，我們團隊充分發揮了自身在數據和科技方面的優勢，設計了一系列創新的戶外廣告看板。我們還特意融入了釜山的特色活動，希望能夠提升廣告的吸引力和相關性。最後在評審們的反饋與其他人的作品中，為我們提供了深刻的洞察。在未來的設計中，應該要更注重畫面的表現力，減少文字的使用，確保想法能夠快速有效地傳達給評審。這些建議為我們今後的創作指明了方向。

比賽結束後，我們繼續參與了接下來的廣告展。令人印象深刻的是亞洲各地廣告創意人如何巧妙地運用 AI 技術。有些廣告能夠根據觀眾的即時反應調整內容，有些則能提供高度個性化的信息。這些案例展示了科技如何為廣告創意賦能，開拓了全新的可能性。看展的同時，也聆聽了多位廣告界權威的演講，我對廣告的本質有了更深入的理解。無論科技如何進步，廣告的核心始終是創意和人性化。一個成功的廣告應該能夠觸動人心，引發共鳴。這提醒我們，在追求技術創新的同時，不能忽視廣告的情感訴求。

回顧這次 MAD STARS 之行，收穫頗豐。不僅開闊了國際視野，見識了世界級的廣告作品，還在競爭激烈的環境中磨練了自己的能力。這次經歷讓我深刻認識到，廣告行業始終充滿挑戰和機遇。成功的關鍵在於在擁抱新技術的同時，始終保持對創意的追求，以及對人性的深刻洞察。讓我們在這個充滿活力的廣告世界中繼續探索和成長。

文 / 王芝云 / cacaFly 聖洋科技雲端智能事業處技術顧問部 / 2023台灣廣告節創意戰鬥營專業組金獎得主