「AI對廣告產業的影響，已經越來越明顯了」，ROCK YU Creative共同創辦人暨首席創意長游明仁分享了AI在創意工作的日常。

以創意工作來講，很多人都曾想過Big Idea，但是能「眼高、手也高」確實執行到位，一直以來都受到時間預算等現實條件的限制，不過現在AI打破了界線，即便是大山、大水、大場景，AI都可以生成，在短時間內以很快的運算協助做各種嘗試，最後再由創意「人」在各種嘗試中判斷「我的idea是想要這樣的執行方式嗎？」。

AI在創意產生的思考過程中，可以扮演很好的輔助角色，對比以前傳統的方式，ART必須花大量的時間找資料與合成，在時限之內能夠嘗試的方向或手法有限，AI在這方面也啟發了我們思考更多創意執行的可能性。

另外，在與客戶的提案溝通需求上，AI可以幫助生成影像素材，讓客戶不用憑空想像，有助提案的順暢度。假設要做一隻30秒影片的腳本，透過AI的輔助可以用同一位主角、還可以連戲來演繹故事，對客戶而言，就能更具體的理解idea，及未來可能執行出來的調性、影像風格，這一點對創意人員的幫助非常直接。

談到AI對產業的衝擊與影響，游明仁認為AI生成就跟二十多年前廣告產業全面導入電腦繪圖一樣，當時也是帶來巨大的衝擊，「雖然AI可以做很多東西，但是下咒語的人，也就是創意人本身的創意與藝術品味，仍然決定產出結果的高下」。選擇與判斷，最後還是回歸使用者本身的拿捏。如何做出「恰如其分的、自然的、有人味的創意」來打動受眾、真正傳遞品牌精神，這是目前AI還無法取代的。

（資料來源：廣告Adm  文/黃倩茹）

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