TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

世新公廣系畢業展《限時•動態》設計多元互動體驗 拉近品牌與Z世代距離

2024-05-29

▲世新公廣系畢業展《限時•動態》參展同學合照

    世新大學公共關係暨廣告學系於24日至26日,在松山文創園區1號倉庫舉行第30屆畢業展覽《限時•動態》,吸引逾千人共襄盛舉,掀起熱烈回響。「限時」並非僅代表時間的匆促,更是一種啟發創意的力量。同時,身處在充滿變動和挑戰的環境中,「動態」使公關廣告人能更具靈活與彈性,使每項創意能順應市場需求與即時地回應,保持產業的新鮮感與即戰力。

    對於本屆畢業展主要對象的Z世代而言,置身在多元媒體與數位傳播的多樣環境,受到創新、彈性、敏捷、活躍、跨域知能的迭代下,應用行銷、廣告、公關三位一體的整合思維及能力,與15家橫跨消費電子產品、飲食生活、美妝保養、寵物食品、保健用品等不同知名品牌合作,在展區中透過互動設計與體驗活動,提升品牌在年輕族群的認知與好感度。如計畫通整合行銷團隊本次協助華元食品推廣新產品「華元MINI分享包」,並洞察Z世代年輕人正面臨各種現實選擇題的茫然、焦慮,最終以「華元MINI包 隨時滿足一口包」,為核心概念,展開一連串的行銷企劃;一緒整合行銷傳播團隊與新創保健食品品牌「醒久鯨」進行合作,推出系列主題行銷企劃「意識之旅」,藉由有別於傳統保健食品的行銷方式及品牌印象,做出差異化行銷提升品牌話題及知名度,讓消費者也能夠透過系列沉浸式體驗活動,探索自身意識,找尋生活平衡。

▲計畫通整合行銷團隊與華元食品合作,針對Z世代族群推出企劃活動
▲一緒整合行銷傳播團隊與新創保健食品品牌醒久鯨合作推出「意識之旅」企劃活動


    展場中同時安排了舞台展演活動,各小組透過多元形式為合作業主宣傳特色亮點。與被譽為奶酥界香奈兒的品牌Chez Renée芮妮法式手作甜點合作的第九象限整合行銷團隊,以金頭腦競賽的方式宣傳品牌純天然、生食級的特色,吸引台下觀眾踴躍參與。9PIN奈品整合行銷團隊則運用情境劇,結合時下流行的新梗,生動傳達合作業主MEKO風格美妝推出的新品彩妝,讓台下觀眾留下深刻印象。

▲第九象限整合行銷團隊為Chez Renée芮妮法式手作甜點舉辦金頭腦大賽
▲9PIN奈品整合行銷團隊運用情境劇,生動傳達合作業主MEKO風格美妝的新品


    在展區空間設計的部分,緊扣短影音主題,結合「投票」、「拍貼機」和留言互動,探討短影音的趨勢及影響,展示出多元的畢展風格,獲得觀展者的一致好評。本次展覽不僅展示了學生們的創意和專業能力,也為各大品牌提供了與年輕族群深度互動的平台,成功拉近了品牌與Z世代的距離,為產業帶來無限可能。

限時•動態|世新公廣系 30th 畢業展 https://www.instagram.com/shu_prad30/