隨著 Z 世代開始進入社會工作，他們在消費經濟中扮演的角色也愈來愈重要，《BBC》指出Z 世代的消費力不容小覷，已然成為市場消費主力，而對品牌來說，知己知彼才能百戰百勝。其中，這群人在健康、保養、美妝上的消費更是毫不手軟，根據調查，2023 年青少女、女大生花在美妝產品上的金額與去年同期相比成長 20%，在 TikTok 上 #skincareroutine 的標籤有高達七百億次的瀏覽量。《Fortune》分析，年輕人主張「投資在自己身上」，而對相關品牌來說，如何將消費者的消費慾望轉化為實際購買，攻佔年輕族群，就非常重要。
• Z 世代重視同儕──口碑行銷找 KOC 效益更好：由於 Z 世代將真實性作為評斷商品的一大指標，比起透過粉絲量大的網紅，品牌可以選擇受眾相對較小、身份更親民的 KOC，創造社群聲量。
• 直播導購正夯！想抓住 Z 世代不能只有「快狠準」：Z 世代的注意力持續時間只有約 8 秒，品牌想要抓住他們有限的注意力，必須製作出短小精練、趣味性高，又具互動性的內容，由於短影片時間很短，品牌可以利用它的快節奏快速抓住美妝產品重點，幫助觀眾用最短的時間認識產品，其中像是護髮、護膚品的使用方法、前後對照都很適合拍成短影片。

（資料來源：宏將週報）

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